| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 前言 | 第9-12页 |
| 第一章: 都市报市场营销现状分析 | 第12-26页 |
| 第一节: 都市报的定义和范围的界定 | 第12-13页 |
| 第二节: 都市报的市场状况 | 第13-18页 |
| 一、大部分都市报面临着转型的问题 | 第13-14页 |
| 二、市场细分化趋势日渐明显 | 第14-15页 |
| 三、都市报业市场竞争异常激烈 | 第15-16页 |
| 四、都市报市场“马太效应”初显，进入门槛抬高 | 第16-17页 |
| 五、竞争的焦点仍在自办发行市场 | 第17页 |
| 六、都市报业市场空间面临着新媒体的挤压 | 第17-18页 |
| 第三节: 都市报营销状况及存在的问题 | 第18-21页 |
| 一、营销活动缺乏整体思考与部署 | 第19-20页 |
| 二、报纸内容趋同，营销手段单一 | 第20页 |
| 三、部分报纸营销不按市场出牌，存在盲目性、跟风性 | 第20-21页 |
| 第四节: 都市报营销实践的思考 | 第21-26页 |
| 一、都市报一些营销理念的转变 | 第21-23页 |
| 二、都市报营销需要引入整合营销理论 | 第23-26页 |
| 第二章: 整合营销传播理论与都市报品牌建设 | 第26-35页 |
| 第一节: 整合营销传播理论的概况 | 第26-30页 |
| 一、整合营销传播理论的发展历程 | 第26-28页 |
| 二、国内外研究现状 | 第28-30页 |
| 第二节: 品牌传播是整合营销传播理论的中心 | 第30-32页 |
| 一、整合营销传播理论构成全文的理论框架 | 第30页 |
| 二、整合营销传播的终极价值是品牌 | 第30-32页 |
| 三、关系是整合营销的最终目的 | 第32页 |
| 第三节: 整合营销传播理论在都市报营销中的运用 | 第32-35页 |
| 一、品牌营销:明确差异化的品牌价值优势 | 第33页 |
| 二、事件营销:延伸品牌价值链提升竞争优势 | 第33-34页 |
| 三、关系营销:培养受众对媒体的品牌忠诚度 | 第34-35页 |
| 第三章: 品牌营销策略 | 第35-52页 |
| 第一节: 都市报的品牌营销现状及缺失 | 第35-38页 |
| 一、都市报业开始重视品牌营销 | 第36-37页 |
| 二、都市报品牌建设的缺失 | 第37-38页 |
| 第二节: 品牌营销策略的内涵 | 第38-40页 |
| 一、品牌的概念 | 第38-39页 |
| 二、媒介品牌的内涵 | 第39-40页 |
| 第三节: 媒介品牌的构建与创立原则 | 第40-47页 |
| 一、以受众为中心，明确品牌定位 | 第40-43页 |
| 二、优化品牌要素，创建品牌资产 | 第43-47页 |
| 第四节: 传媒品牌的运营和维护 | 第47-52页 |
| 一、传媒品牌推广 | 第47-49页 |
| 二、传媒品牌延伸扩张 | 第49-51页 |
| 三、品牌价值积累 | 第51-52页 |
| 第四章: 事件营销策略 | 第52-64页 |
| 第一节: 事件营销策略的理论基础 | 第52-56页 |
| 一、事件营销的定义 | 第52-53页 |
| 二、事件营销的研究现状 | 第53-54页 |
| 三、事件营销理论的研究背景 | 第54-55页 |
| 四、事件营销的特点 | 第55-56页 |
| 第二节: 事件营销策略与都市报营销 | 第56-59页 |
| 一、事件营销的主要类型 | 第56-57页 |
| 二、事件营销在都市报营销中的作用 | 第57-59页 |
| 第三节: 事件营销策略在都市报营销实践中的运作途径 | 第59-64页 |
| 一、策划社会公益活动 | 第60-61页 |
| 二、参与重大新闻事件报道 | 第61-62页 |
| 三、举办有创意性的活动 | 第62-63页 |
| 四、《南方都市报》借新闻事件之势开展营销 | 第63-64页 |
| 第五章: 关系营销策略 | 第64-77页 |
| 第一节: 关系营销策略的理论基础 | 第64-67页 |
| 一、关系营销的定义 | 第64-65页 |
| 二、关系营销的相关理论 | 第65-66页 |
| 三、关系营销理论在我国的研究现状 | 第66页 |
| 四、关系营销的特点 | 第66-67页 |
| 第二节: 关系营销策略在都市报营销中的应用价值 | 第67-72页 |
| 一、正确处理各种关系，摆正传媒位置 | 第68-70页 |
| 二、应对和处理各种危机，增强公关观念 | 第70-71页 |
| 三、树立和强化CS(顾客满意)战略 | 第71-72页 |
| 第三节: 关系营销策略运作的途径 | 第72-77页 |
| 一、设立呼叫中心 | 第72-73页 |
| 二、开通大众服务热线 | 第73页 |
| 三、建立和使用数据资料库 | 第73-74页 |
| 四、实行媒介客户关系管理 | 第74-75页 |
| 五、建立读者组织，成立读者俱乐部 | 第75-76页 |
| 六、建立报纸网站，加强报读间沟通交流 | 第76-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-79页 |
| 后记 | 第79页 |