网络环境下营销渠道冲突及管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题的背景与意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究方法及内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第11-20页 |
| ·中国互联网发展现状 | 第11页 |
| ·电子商务环境下企业营销环境和经营方式的新变化 | 第11-13页 |
| ·电子商务环境下消费者需求及其行为的改变 | 第11-12页 |
| ·电子商务对企业品牌塑造的影响 | 第12页 |
| ·网络环境下市场性质的新变化 | 第12页 |
| ·网络带来公平竞争的市场环境 | 第12-13页 |
| ·网络使生产方式从大规模生产到大规模定制 | 第13页 |
| ·小结 | 第13页 |
| ·网络环境下营销渠道面临的变革 | 第13-17页 |
| ·营销渠道的定义 | 第13-14页 |
| ·营销渠道的功能 | 第14-15页 |
| ·电子商务对传统营销渠道的影响 | 第15-17页 |
| ·电子商务渠道与传统渠道的优势比较 | 第17-20页 |
| ·电子商务渠道的优势 | 第17-18页 |
| ·传统渠道的优势 | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第三章 电子商务环境下渠道结构模式 | 第20-24页 |
| ·传统营销渠道 | 第20-21页 |
| ·制造商的双重渠道模式 | 第21-22页 |
| ·零售商的鼠标加砖块渠道模式 | 第22-23页 |
| ·制造商的纯网络在线模式 | 第23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 第四章 渠道冲突 | 第24-30页 |
| ·渠道冲突的产生机理 | 第24-25页 |
| ·客观原因 | 第24-25页 |
| ·主观原因 | 第25页 |
| ·冲突的影响 | 第25-26页 |
| ·冲突的正面影响 | 第25-26页 |
| ·冲突的负面影响 | 第26页 |
| ·小结 | 第26页 |
| ·渠道冲突的管理策略 | 第26-30页 |
| ·产品策略 | 第26-27页 |
| ·价格策略 | 第27页 |
| ·促销策略 | 第27页 |
| ·渠道策略 | 第27-28页 |
| ·沟通策略 | 第28页 |
| ·确保传统渠道的利益 | 第28-29页 |
| ·渠道信息系统的运用 | 第29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第五章 制造商的价格策略 | 第30-41页 |
| ·文献综述 | 第30-31页 |
| ·模型的理论基础及背景 | 第31-32页 |
| ·问题描述 | 第32-34页 |
| ·模型构建 | 第34-37页 |
| ·单一渠道 | 第34-35页 |
| ·电子商务渠道 | 第35-37页 |
| ·模型分析 | 第37-41页 |
| 第六章 结论及研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
