| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·论文研究背景 | 第8-9页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究内容与框架 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-32页 |
| ·电子商务概述 | 第12-13页 |
| ·子商务的概念 | 第12页 |
| ·电子商务特点 | 第12-13页 |
| ·电子商务的发展过程 | 第13页 |
| ·电子商务模式 | 第13-15页 |
| ·电子商务模式概述 | 第13-14页 |
| ·我国电子商务典型模式概述 | 第14-15页 |
| ·电子商务发展概况 | 第15-27页 |
| ·国际电子商务的发展状况 | 第15-16页 |
| ·我国电子商务的发展状况 | 第16-20页 |
| ·(中小企业)电子商务应用 | 第20-27页 |
| ·电子商务与竞争分析 | 第27-32页 |
| ·竞争分析工具 | 第28-30页 |
| ·竞争分析工具的综合应用 | 第30-32页 |
| 3 钢铁行业背景分析 | 第32-41页 |
| ·两种模式的转变 | 第32-33页 |
| ·政府主导型模式 | 第32-33页 |
| ·对电子商务的认识存在误区市场主导型模式 | 第33页 |
| ·我国钢铁行业及产品的市场特性 | 第33-35页 |
| ·钢铁行业是国民经济的基础工业之一 | 第33页 |
| ·产品结构不合理，行业间竞争激烈 | 第33-34页 |
| ·下游行业的需求较为分散，流通环节多，交易成本较高 | 第34页 |
| ·产品结构和区域市场的特点决定了市场结构的多样性 | 第34页 |
| ·市场供求在时间上的不平衡，导致价格波动频繁 | 第34-35页 |
| ·近年来钢铁行业发展变化及企业营销管理的趋势 | 第35-39页 |
| ·近年来国内钢铁工业的发展变化 | 第35-36页 |
| ·国内钢铁企业营销管理的发展过程及趋势 | 第36-39页 |
| ·钢铁企业应用电子商务必要性分析 | 第39-41页 |
| 4 钢研公司电子商务发展战略分析 | 第41-51页 |
| ·钢研公司实施电子商务的现状 | 第41-42页 |
| ·电子商务基础建设投入状况 | 第41页 |
| ·能力状况 | 第41页 |
| ·开展方式、应用层面 | 第41-42页 |
| ·带来收益、对企业的影响 | 第42页 |
| ·企业发展电子商务战略的外部环境分析 | 第42-44页 |
| ·我国政府的高度重视 | 第42-43页 |
| ·网络经济的迅速崛起 | 第43-44页 |
| ·电子商务平台的大量出现 | 第44页 |
| ·企业发展电子商务战略的内部环境分析 | 第44-47页 |
| ·钢研公司业务管理 | 第44-46页 |
| ·网络营销的意识形态 | 第46页 |
| ·组织结构再造的条件 | 第46页 |
| ·资金和人才储备 | 第46-47页 |
| ·知识和技能的积累 | 第47页 |
| ·钢研公司发展电子商务因素的综合评价 | 第47-51页 |
| ·钢研公司核心竞争力的分析 | 第47-48页 |
| ·钢研公司价值链分析 | 第48-50页 |
| ·发展电子商务的SWOT综合分析 | 第50-51页 |
| 5 钢研公司电子商务的实施策略 | 第51-58页 |
| ·企业资源享赋分析 | 第51页 |
| ·企业的电子商务决策 | 第51-52页 |
| ·实施策略 | 第52-58页 |
| ·建立电子商务信息中心 | 第52-53页 |
| ·创建企业网站 | 第53-55页 |
| ·营造电子商务人才发展空间 | 第55页 |
| ·着力塑造公司网络品牌 | 第55-58页 |
| 6 钢研公司电子商务推广与网络营销策划方案 | 第58-65页 |
| ·策划目标 | 第58页 |
| ·市场环境分析推广方案 | 第58-64页 |
| ·关于搜索引擎 | 第58-60页 |
| ·关于第三方交易平台 | 第60-64页 |
| ·建议 | 第64-65页 |
| 7 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |