| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-12页 |
| 1、数字付费电视的定义及其特点 | 第12-16页 |
| ·定义 | 第12-13页 |
| ·数字付费电视的基本特点及其优势 | 第13-16页 |
| 2、我国发展数字付费电视的背景动因及其历程 | 第16-30页 |
| ·我国发展数字付费电视的背景动因 | 第17-22页 |
| ·我国原有的以广告为主的经营模式存在弊端、局限性 | 第17-18页 |
| ·我国电视传媒需要确立新的经营方向 | 第18-20页 |
| ·中国电视媒体面临转型时机 | 第20-22页 |
| ·我国数字付费电视发展现状 | 第22-30页 |
| ·央视数字付费电视发展情况 | 第23-24页 |
| ·国内相关地区级数字付费电视发展现状 | 第24-27页 |
| ·目前我国开办数字付费电视的部分运作模式 | 第27-30页 |
| 3、我国发展数字付费电视面临的困境 | 第30-42页 |
| ·数字电视标准至今尚未出台，没有标准的混乱舞台无法演绎精彩 | 第30-32页 |
| ·标准“难产”的原因 | 第30-31页 |
| ·标准滞后导致市场难以发展 | 第31-32页 |
| ·地面数字电视国家标准犹抱琵琶半遮面 | 第32页 |
| ·收视习惯难以改变，数字付费遭遇收费难题 | 第32-35页 |
| ·数字付费电视难让观众自愿掏腰包 | 第32-33页 |
| ·广电机构与观众在收费价格上的“博弈” | 第33-35页 |
| ·内容匾乏——数字付费电视前行最大的煎熬 | 第35-37页 |
| ·内容是市场发展“隐痛”: 数字内容要求更高 | 第35-36页 |
| ·数字电视内容商缘何拿不出好节目? | 第36页 |
| ·数字付费电视内容市场，谁主沉浮? | 第36-37页 |
| ·资金缺口——数字付费电视发展的隐患 | 第37-40页 |
| ·运转数字付费电视产业需要大量资金的投入 | 第37-38页 |
| ·资金缺口均值为2.6千万元 | 第38页 |
| ·拒绝非公有资本，数字付费电视其路也漫漫 | 第38-40页 |
| ·遭遇IPTV的“尾追堵截” | 第40-42页 |
| ·IPTV来势汹汹 | 第40-41页 |
| ·数字付费电视面临IPTV的竞争 | 第41-42页 |
| 4、我国发展数字付费电视的基本策略 | 第42-51页 |
| ·努力扩大用户规模 | 第42-44页 |
| ·进行市场推广，让潜在用户加深对数字付费的认识 | 第42-43页 |
| ·让用户明白你的“真心”——价格听证会 | 第43页 |
| ·寻找契机推广付费业务 | 第43页 |
| ·尽快推进机顶盒的普及，以便于形成规模用户 | 第43-44页 |
| ·做好付费电视的内容 | 第44-47页 |
| ·细分市场，交互传播，融合受众的偏好与节目内容 | 第44-45页 |
| ·发展符合自身传播方式的节目内容 | 第45-46页 |
| ·吸引多种资本和形式，拓宽节目来源管道 | 第46-47页 |
| ·多条腿走路，吸引资金投入 | 第47-49页 |
| ·政府支持 | 第47-48页 |
| ·争取商业银行的资助 | 第48页 |
| ·收视费+广告费的双收入来源 | 第48-49页 |
| ·与网络电视的合作，推进“三网融合” | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 注释 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57页 |