| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景――消费社会：符号的狂欢 | 第8-9页 |
| ·研究对象：电视广告――符号消费的舞动者 | 第9-11页 |
| ·国内外相关研究状况 | 第11-14页 |
| ·研究方法及意义 | 第14-16页 |
| 2 符号学与电视广告 | 第16-20页 |
| ·符号学起源发展与电视广告 | 第16-18页 |
| ·符号学理论与电视广告之间的关系 | 第18-20页 |
| 3 电视广告符号的表现 | 第20-28页 |
| ·电视广告符号的能指和所指 | 第20-23页 |
| ·电视广告符号的横向组合和纵向聚合 | 第23-26页 |
| ·电视广告符号的规则 | 第26-28页 |
| 4 电视广告的符号建构与解读 | 第28-40页 |
| ·电视广告符号的建构 | 第28-34页 |
| ·电视广告符号的解读 | 第34-40页 |
| 5 从符号学层面对电视广告的突破 | 第40-43页 |
| ·寻找、创造目标消费者喜爱的原创符号 | 第40-41页 |
| ·突出符号差异――在无数的同质中另辟蹊径 | 第41页 |
| ·创造符号意义 | 第41-42页 |
| ·意义的到达 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第49页 |