论广告道德人格
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Summary | 第4-7页 |
| 导论 | 第7-12页 |
| 一、广告道德人格的提出 | 第7-9页 |
| 二、国内外关于广告道德人格及相关问题的研究情况 | 第9-10页 |
| 三、研究目标、写作重点和难点与研究思路 | 第10-11页 |
| 四、拟采取的研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 广告道德人格 | 第12-27页 |
| 第一节 广告道德人格及存在依据 | 第12-17页 |
| 一、广告道德人格的界定 | 第12-15页 |
| 二、广告道德人格存在的合理性 | 第15-17页 |
| 第二节 广告道德人格的伦理要求 | 第17-20页 |
| 一、健康向上的利义道德观 | 第17-18页 |
| 二、强烈的社会道德责任感 | 第18-19页 |
| 三、追求真善美的道德品质 | 第19-20页 |
| 第三节 广告理想道德人格 | 第20-27页 |
| 一、广告理想道德人格的特征 | 第20-23页 |
| 二、广告理想道德人格与广告 | 第23-27页 |
| 第二章 当代广告道德人格缺损原因及其分析 | 第27-40页 |
| 第一节 广告道德人格缺损的表现 | 第27-31页 |
| 一、严重侵害特殊受众的身心 | 第28-29页 |
| 二、误导人们的价值观念 | 第29-30页 |
| 三、破坏市场经济的诚信原则 | 第30-31页 |
| 第二节 广告道德人格缺损的现实原因 | 第31-35页 |
| 一、广告人片面追求经济利益最大化 | 第32页 |
| 二、广告人的应然道德素质与实然道德素质不符 | 第32-33页 |
| 三、广告法律法规的不完善 | 第33-34页 |
| 四、广告监督管理体系的不健全 | 第34-35页 |
| 第三节 广告道德人格缺损的学理分析 | 第35-40页 |
| 一、个人利益与集体利益的选择 | 第35-36页 |
| 二、利与义的矛盾 | 第36-38页 |
| 三、现代文化与传统文化的冲突 | 第38-40页 |
| 第三章 广告理想道德人格的塑造途径 | 第40-51页 |
| 第一节 广告理想道德人格塑造的自我寻求 | 第40-45页 |
| 一、真──理想道德人格的基本要求 | 第41-42页 |
| 二、善──理想道德人格的核心要求 | 第42-44页 |
| 三、美──理想道德人格的自觉体现和升华 | 第44-45页 |
| 第二节 广告理想道德人格塑造的外界建构 | 第45-51页 |
| 一、要完善保障广告的法律法规 | 第46-48页 |
| 二、健全对广告行为的监督管理机制 | 第48-49页 |
| 三、促进广告伦理研究 | 第49页 |
| 四、加强广告道德教育 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考目录 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56页 |
