| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一篇 中国网络营销的概念和组成 | 第7-16页 |
| ·消费激素假说——“购物狂”的生理秘密 | 第7-14页 |
| ·体验竞争 | 第14-15页 |
| ·整合是获取竞争优势的唯一手段 | 第15-16页 |
| 第二篇 中国网络营销的传播组合 | 第16-25页 |
| ·网络社区和网络信用 | 第16-17页 |
| ·传播组合的概念 | 第17-18页 |
| ·搜索引擎与网络广告 | 第18页 |
| ·会员注册和邮件列表 | 第18-19页 |
| ·BBS的发展——博客及网络产权、互动族群和网络社区 | 第19-20页 |
| ·网络游戏与“体验PK” | 第20-21页 |
| ·短信支持和呼叫中心 | 第21页 |
| ·户外广告与传单 | 第21-22页 |
| ·报纸、电视、广播联动 | 第22-23页 |
| ·群体事件 | 第23-25页 |
| 第三篇 中国网络营销的营销组合 | 第25-34页 |
| ·营销组合的概念 | 第25页 |
| ·网站建设与推广 | 第25-29页 |
| ·域名注册 | 第25-26页 |
| ·空间设置 | 第26页 |
| ·网站设计 | 第26-28页 |
| ·网站推广 | 第28-29页 |
| ·顾客跟踪和消费数据库 | 第29-30页 |
| ·体验开发与传播 | 第30-31页 |
| ·网络定价策略 | 第31-34页 |
| 第四篇 中国网络营销存在的问题及解决的思路 | 第34-37页 |
| ·物流配送 | 第34-35页 |
| ·电子支付与第三方信用 | 第35-36页 |
| ·网络交易网络企业的税收政策 | 第36-37页 |
| 第五篇 中国网络营销的发展趋势 | 第37-43页 |
| ·网络产权和网络身份证 | 第37-39页 |
| ·移动媒体终端 | 第39页 |
| ·网络产业市场 | 第39-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 后记 | 第44页 |