国内服装企业多品牌战略模式的研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| ·选题理由 | 第9-11页 |
| ·国内服装品牌发展的阶段性需求 | 第9页 |
| ·国外服装品牌大规模涌入中国市场 | 第9-10页 |
| ·国内服装企业多品牌战略运行中遇到问题 | 第10页 |
| ·具有一定的理论意义和实践意义 | 第10-11页 |
| ·论文保证 | 第11-12页 |
| ·主观条件 | 第11-12页 |
| ·客观条件 | 第12页 |
| ·预期目标 | 第12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-15页 |
| 参考文献 | 第15-16页 |
| 2 相关概念的界定 | 第16-19页 |
| ·概念界定 | 第16-17页 |
| ·国内服装企业 | 第16页 |
| ·多品牌战略 | 第16页 |
| ·战略模式 | 第16-17页 |
| ·多品牌战略与品牌延伸战略的比较 | 第17-18页 |
| ·本章小节 | 第18页 |
| 参考文献 | 第18-19页 |
| 3 品牌发展历程 | 第19-31页 |
| ·品牌的理论发展历史 | 第19-23页 |
| ·品牌阶段 | 第19页 |
| ·品牌战略阶段 | 第19-20页 |
| ·品牌资产阶段 | 第20-21页 |
| ·品牌管理阶段 | 第21-22页 |
| ·品牌关系阶段 | 第22-23页 |
| ·国际服装品牌发展战略 | 第23-26页 |
| ·品牌初创期 | 第24页 |
| ·品牌延伸期 | 第24-25页 |
| ·多品牌期 | 第25-26页 |
| ·国内服装品牌发展战略 | 第26-29页 |
| ·雏形孕育期 | 第26页 |
| ·西风东渐期 | 第26页 |
| ·商品短缺期 | 第26-27页 |
| ·品牌朦胧期 | 第27页 |
| ·品牌自创期 | 第27页 |
| ·品牌竞争期 | 第27-29页 |
| ·本章小节 | 第29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 4 国外服装企业多品牌战略的个案研究 | 第31-38页 |
| ·风车结构 | 第31-34页 |
| ·双多机制 | 第34-35页 |
| ·T字模式 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 5 国内服装企业多品牌战略 | 第38-42页 |
| ·国内服装多品牌战略发展沿革 | 第38-39页 |
| ·服装企业实施多品牌战略的原因 | 第39-41页 |
| ·内部因素 | 第39-40页 |
| ·外部因素 | 第40页 |
| ·多品牌战略自身价值 | 第40-41页 |
| ·本章小节 | 第41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 6 国内服装多品牌战略模式的建立 | 第42-74页 |
| ·多品牌战略实施时间的选择 | 第42-59页 |
| ·多品牌战略实施时间的定性分析 | 第42-43页 |
| ·多品牌战略实施时间的定量分析 | 第43-50页 |
| ·多品牌战略时间决策的影响因素 | 第50-52页 |
| ·国内外泛区域性服装企业多品牌战略的研究分析 | 第52-59页 |
| ·切入点选择的模式探究 | 第59-63页 |
| ·切入点的常规模式 | 第59-61页 |
| ·市场容量 | 第61-62页 |
| ·多品牌切入点的方法 | 第62-63页 |
| ·多品牌战略实施品牌数量的确定 | 第63-70页 |
| ·创建新品牌的必要性 | 第64-65页 |
| ·品牌数量与市场容量 | 第65页 |
| ·品牌数量与企业扩展途径 | 第65-67页 |
| ·国内外服装企业的多品牌数量分析 | 第67-70页 |
| ·国内服装企业双多归回模式的建立 | 第70-72页 |
| ·国内服装多品牌战略模式的评估 | 第72-73页 |
| ·本章小节 | 第73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 7 结论 | 第74-76页 |
| 8 论文不足与展望 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录A 上海商场内国内外品牌的百分比 | 第82-85页 |
| 附录B SPSS软件计算结果 | 第85-87页 |
