| Abstract | 第1-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-19页 |
| ·Research Background | 第12-17页 |
| ·Introduction to Media Choice and Emotion | 第13页 |
| ·Introduction to Variety Seeking | 第13-14页 |
| ·Brief Introduction to Why Consumers Seek Variety | 第14-15页 |
| ·What is Media Multitasking | 第15-16页 |
| ·The Prevalence of Media Multitasking | 第16-17页 |
| ·The Research Objectives and Contents | 第17-19页 |
| ·The Research Objectives | 第17页 |
| ·The Research Structure | 第17-19页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第19-24页 |
| ·Research on Variety Seeking | 第19-22页 |
| ·Definitions and Explanations for Variety Seeking | 第19-20页 |
| ·The Impact of Emotion on Variety Seeking | 第20-22页 |
| ·Modeling of Variety Seeking | 第22-24页 |
| Chapter 3 Model Specification | 第24-36页 |
| ·Model Derivation | 第24-28页 |
| ·Model Implementation | 第28-30页 |
| ·Parameter Estimates and Research Method | 第30-33页 |
| ·Model Comparison | 第33-36页 |
| Chapter 4 Empirical Study | 第36-46页 |
| ·Empirical Implementation | 第36-42页 |
| ·Data Description | 第36-37页 |
| ·Preliminary Data Analysis | 第37-42页 |
| ·Estimates Analysis | 第42-46页 |
| Chapter 5 Conclusions and Perspectives | 第46-49页 |
| ·Research Conclusions | 第46-47页 |
| ·Managerial Implications | 第47页 |
| ·Future Directions and Limitations | 第47-49页 |
| Acknowledgements | 第49-50页 |
| References | 第50-54页 |
| Appendix A | 第54-55页 |
| Appendix B Question List | 第55-56页 |
| Appendix C Tables | 第56-59页 |
| Appendix D Openbugs Code | 第59-65页 |
