| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究的背景 | 第13-14页 |
| ·户外广告的迅速发展 | 第13-14页 |
| ·视觉时代的到来 | 第14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·研究的目的 | 第14-15页 |
| ·研究的意义 | 第15页 |
| ·研究的方法和结构安排 | 第15-18页 |
| ·研究的方法 | 第15-16页 |
| ·论文结构安排 | 第16-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 户外平面广告概述 | 第19-26页 |
| ·户外平面广告的定义 | 第19-20页 |
| ·户外平面广告的分类 | 第20-21页 |
| ·户外平面广告的作用 | 第21-22页 |
| ·户外平面广告现状分析 | 第22-25页 |
| ·设计上的问题 | 第22-24页 |
| ·管理上的欠缺 | 第24-25页 |
| ·教育上的不足 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 立体化——户外平面广告设计表达的另一种可能 | 第26-43页 |
| ·从立体形态到立体构成 | 第26-28页 |
| ·丰富多彩的立体形态 | 第26-28页 |
| ·设计领域中的立体构成 | 第28页 |
| ·"立体化"视觉语言概述 | 第28-32页 |
| ·"立体化"视觉语言的定义 | 第29页 |
| ·"立体化"视觉语言的构成分类 | 第29-31页 |
| ·"立体化"视觉语言的多层次空间 | 第31-32页 |
| ·物理空间——"立体化"视觉语言的维度特性 | 第31页 |
| ·心理空间——"立体化"视觉语言的虚幻特性 | 第31-32页 |
| ·户外平面广告采用"立体化"视觉语言优势分析 | 第32-34页 |
| ·丰富了广告设计表现 | 第32-34页 |
| ·使广告表现效果更加形象化 | 第33页 |
| ·使广告表现方式更加多元化 | 第33页 |
| ·使平面的广告具有动态化 | 第33-34页 |
| ·拓展了广告设计思路 | 第34页 |
| ·"立体化"视觉语言在户外平面广告设计中构成要素分析 | 第34-42页 |
| ·视觉文字符号 | 第34-39页 |
| ·广告文案概述 | 第34-36页 |
| ·广告文案的视觉处理 | 第36-38页 |
| ·广告文案的编排要点 | 第38-39页 |
| ·视觉非文字符号 | 第39-42页 |
| ·图形图像的表现对象 | 第39-40页 |
| ·广告色彩的视觉情感表达 | 第40-42页 |
| ·本章小节 | 第42-43页 |
| 第4章 从平面到立体——户外平面广告中"立体化"视觉语言应用方法 | 第43-57页 |
| ·在视觉层面上进行"立体化"处理 | 第43-47页 |
| ·二维平面的深度拓展 | 第43-44页 |
| ·利用色彩创造空间进深 | 第43页 |
| ·利用肌理强化立体感 | 第43-44页 |
| ·利用阴影营造立体感 | 第44页 |
| ·三维空间的立体组合 | 第44-47页 |
| ·点体表达 | 第45页 |
| ·线体表达 | 第45-46页 |
| ·面体表达 | 第46-47页 |
| ·四维空间的动态表现 | 第47页 |
| ·在心理层面上进行"立体化"感知 | 第47-50页 |
| ·运用视觉力表现动感 | 第47-48页 |
| ·运用连续性引导视觉 | 第48-49页 |
| ·运用悬念讲述情节 | 第49-50页 |
| ·在行为层面上增加"立体化"体验 | 第50-51页 |
| ·"立体化"视觉语言的设计原则 | 第51-52页 |
| ·灵活性原则 | 第51页 |
| ·视觉性原则 | 第51-52页 |
| ·适用性原则 | 第52页 |
| ·科学性原则 | 第52页 |
| ·"立体化"视觉语言多样的形式韵律 | 第52-56页 |
| ·统一与对比 | 第53-54页 |
| ·对称与均衡 | 第54-55页 |
| ·重复与渐变 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 户外平面广告的"立体化"视觉语言策略 | 第57-65页 |
| ·设计策略 | 第57-60页 |
| ·打散重构的设计思维 | 第57-58页 |
| ·视错觉下的思考 | 第58页 |
| ·"动态"的叙事手法 | 第58-59页 |
| ·光影带来的契机 | 第59-60页 |
| ·媒介策略 | 第60-62页 |
| ·借景 | 第60-61页 |
| ·造景 | 第61-62页 |
| ·技术、材料策略 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录:作品设计实践 | 第70-87页 |
| 读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第87页 |
