消费者对超市促销的态度及其对购买行为的影响
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| 英文摘要 | 第8-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 超市促销的研究环境 | 第10-11页 |
| 第二章 定义和理论分析 | 第11-18页 |
| 第一节 超市促销的涵义 | 第11-12页 |
| 一、什么是促销 | 第11-12页 |
| 二、超市促销和它的目的 | 第12页 |
| 第二节 消费者行为的涵义 | 第12-16页 |
| 第三节 超市促销研究的意义 | 第16-18页 |
| 一、超市促销的意义 | 第16-17页 |
| 二、实证研究的意义 | 第17-18页 |
| 第三章 促销研究设计 | 第18-24页 |
| 第一节 超市促销活动分类 | 第18-20页 |
| 一、广告促销 | 第19页 |
| 二、商品打折促销 | 第19页 |
| 三、随商品赠送低价赠品 | 第19页 |
| 四、现场演示推销 | 第19-20页 |
| 第二节 研究构架：两个研究假设 | 第20-22页 |
| 第三节 调查研究涉及的其他问题 | 第22-24页 |
| 一、确定样本对象 | 第22-23页 |
| 二、确定问卷调查内容 | 第23-24页 |
| 第四章 数据分析与研究 | 第24-32页 |
| 第一节 数据收集与数据准备 | 第24页 |
| 第二节 数据分析 | 第24-32页 |
| 一、态度到行为相关性分析 | 第25-26页 |
| 二、偏相关分析 | 第26-28页 |
| 三、T检验 | 第28-30页 |
| 四、偏好分析 | 第30-32页 |
| 第五章 统计分析总结 | 第32-34页 |
| 第一节 假设验证 | 第32-33页 |
| 第二节 不同促销方式的比较与评价 | 第33-34页 |
| 第六章 营销建议 | 第34-36页 |
| 第一节 什么是合适的促销类型 | 第34-35页 |
| 第二节 促销与商品的品牌 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 附录 | 第37-41页 |
| 后记 | 第41页 |
