丰收化工股份有限公司营销战略研究
| 第1章 导论 | 第1-16页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·论文研究的思路、方法和内容框架 | 第14-16页 |
| 第2章 营销环境分析 | 第16-31页 |
| ·宏观环境分析(PETS) | 第16-17页 |
| ·政治环境分析 | 第16页 |
| ·经济环境分析 | 第16-17页 |
| ·技术环境分析 | 第17页 |
| ·社会文化环境分析 | 第17页 |
| ·行业环境分析 | 第17-31页 |
| ·行业概况 | 第17-19页 |
| ·供需分析 | 第19-24页 |
| ·行业成长能力及稳定性分析 | 第24页 |
| ·行业发展趋势 | 第24页 |
| ·竞争分析 | 第24-31页 |
| 第3章 丰收公司业务及营销诊断 | 第31-57页 |
| ·公司所处行业吸引力、企业实力及业务诊断 | 第31-39页 |
| ·中低浓度复混肥 | 第32-33页 |
| ·高浓度复合肥 | 第33-34页 |
| ·DMSO | 第34-36页 |
| ·MSM | 第36-38页 |
| ·企业实力矩阵综合分析与业务组合分析 | 第38-39页 |
| ·丰收公司营销诊断 | 第39-52页 |
| ·公司营销观念 | 第39-40页 |
| ·复合肥产品分析 | 第40-42页 |
| ·公司营销活动能力 | 第42-44页 |
| ·复合肥品牌与市场地位 | 第44-45页 |
| ·公司销售渠道与网络 | 第45-47页 |
| ·复合肥产品促销分析 | 第47页 |
| ·公司营销组织与决策能力 | 第47-52页 |
| ·公司采购与物流管理诊断 | 第52页 |
| ·丰收公司SWOT分析与诊断结论 | 第52-57页 |
| ·公司SWOT分析 | 第52-54页 |
| ·公司诊断结论 | 第54-57页 |
| 第4章 丰收公司营销战略设计 | 第57-70页 |
| ·公司营销战略设计的依据和原则 | 第57-60页 |
| ·战略设计依据 | 第57-59页 |
| ·战略设计原则 | 第59-60页 |
| ·影响公司营销战略制定和实施的主要因素 | 第60页 |
| ·丰收公司营销战略设计 | 第60-70页 |
| ·设计的主要目的 | 第61页 |
| ·公司营销目标 | 第61-62页 |
| ·主要竞争对手的营销战略比较 | 第62-69页 |
| ·丰收公司营销战略 | 第69-70页 |
| 第5章 丰收公司营销战略的实施对策 | 第70-85页 |
| ·改进公司营销渠道 | 第70-73页 |
| ·调整公司营销渠道 | 第70-71页 |
| ·优化公司与渠道商的合作模式 | 第71-73页 |
| ·完善丰收农资公司运作方式 | 第73-74页 |
| ·优化公司营销组织结构 | 第74-76页 |
| ·改善公司营销组合与营销业务模式 | 第76-77页 |
| ·规范公司各职能部门与岗位职责 | 第77-80页 |
| ·公司各职能部门的职责 | 第77-78页 |
| ·公司各岗位职责与业绩考核 | 第78-80页 |
| ·调整公司营销运行流程 | 第80-82页 |
| ·防范公司营销战略实施中的风险 | 第82-85页 |
| ·公司战略实施过程中应注意的问题 | 第82页 |
| ·建立公司保障机制 | 第82-83页 |
| ·公司战略风险控制 | 第83-85页 |
| 第6章 结论和展望 | 第85-88页 |
| ·结论 | 第85-86页 |
| ·展望 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第92页 |
