| 导言 | 第1-8页 |
| 第一章 传媒周末版的兴起及特性 | 第8-15页 |
| 第一节 传媒周末版兴起的背景 | 第8-10页 |
| 一、社会转型时期，人们工作日生活节奏加快 | 第8-9页 |
| 二、生活水平提高，文化消费呈多样化 | 第9页 |
| 三、大众文化普及，营造适宜周末版发展的氛围 | 第9-10页 |
| 第二节 传媒周末版兴旺的原因 | 第10-11页 |
| 一、市场竞争加剧，周末版成为传媒发展新的经济增长点 | 第10页 |
| 二、受众地位提升，周末版应需而生 | 第10-11页 |
| 第三节 传媒周末版的特性 | 第11-15页 |
| 一、内容求广求深，形式求新求活 | 第11-12页 |
| 二、引导新的休闲方式 | 第12-13页 |
| 三、娱乐色彩浓厚 | 第13-15页 |
| 第二章 传媒周末版的发展概况及存在的误区 | 第15-30页 |
| 第一节 报纸周末版的发展概况 | 第15-18页 |
| 一、90年代初，报界掀起周末版狂潮 | 第15-17页 |
| 二、报纸周末版的个案示例：浙江日报《钱塘周末》 | 第17-18页 |
| 第二节 电视周末版的发展概况 | 第18-22页 |
| 一、90年代中期，电视周末版在全国兴起 | 第18-21页 |
| 二、电视周末版的个案示例：浙江卫视周末版 | 第21-22页 |
| 第三节 制约传媒周末版发展的瓶颈 | 第22-24页 |
| 一、旧习未重塑 | 第22-23页 |
| 二、广告的缺席 | 第23-24页 |
| 第四节 传媒周末版存在的误区 | 第24-30页 |
| 一、主打产品新闻的减弱 | 第24-26页 |
| 二、渲染脱离实际的生活情调 | 第26-27页 |
| 三、互相模仿，缺乏个性色彩 | 第27-28页 |
| 四、娱乐元素的滥用、误用 | 第28-30页 |
| 第三章 传媒周末版的发展思路及启示 | 第30-51页 |
| 第一节 欧美等国传媒周末版的运作状况及启示 | 第30-36页 |
| 一、欧美等国电视在平日版和周末版上有着不同的编排规律 | 第30-32页 |
| 二、欧美等国报纸十分注重开发周末市场 | 第32-36页 |
| 第二节 我国传媒周末版尚有较大发展空间 | 第36-39页 |
| 一、受众对周末版的特殊需求 | 第36-38页 |
| 二、周末版蕴涵着巨大的商机 | 第38-39页 |
| 第三节 传媒周末版的突围 | 第39-51页 |
| 一、准确定位 | 第40-42页 |
| 二、内容为王 | 第42-46页 |
| 1、提高新闻品质，在深度上下功夫 | 第43页 |
| 2、扩大信息含量，特别是实用的生活服务类信息 | 第43-44页 |
| 3、开拓娱乐功用，讲究社会效益和文化品位 | 第44-46页 |
| 三、建立品牌 | 第46-47页 |
| 1、科学设计 | 第46-47页 |
| 2、突出个性 | 第47页 |
| 四、不断创新 | 第47-51页 |
| 1、市场领导者推陈出新，保住“金字招牌” | 第47-48页 |
| 2、市场挑战者异军突起，打出“特色招牌” | 第48-49页 |
| 3、通过多种营销手段，激发受众的接受热情 | 第49页 |
| 4、巧妙编排，吸引受众对周末版的持续关注 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |