市场形态中广告创意的差异性诉求
| 绪论:广告对人类社会生活的介入 | 第1-10页 |
| 第一章 如何看待广告创意及其差异性 | 第10-14页 |
| 一、广告创意=创异+创益 | 第10-12页 |
| 二、广告创意的差异性 | 第12-14页 |
| 第二章 广告创意的差异性在市场形态中的表现 | 第14-34页 |
| 一、消费者审美心理的差异性诉求 | 第15-24页 |
| (一) 追求个性化心理 | 第16-17页 |
| (二) 消费专家化心理 | 第17-19页 |
| (三) 消费时尚化心理 | 第19-21页 |
| (四) 消费者情感诉求 | 第21-24页 |
| 二、文化导向与文化共鸣的差异性诉求 | 第24-31页 |
| (一) 现代广告中的文化因素 | 第25-26页 |
| (二) 文化差异性与广告创意的表现 | 第26-31页 |
| 三、广告传播中媒介效应的差异性诉求 | 第31-34页 |
| (一) 不同媒介特性 | 第31-32页 |
| (二) 媒介特性与创意需求的差异性 | 第32-34页 |
| 第三章 市场形态中广告创意的差异性方法与策略 | 第34-51页 |
| 一、广告创意中策略理论的差异性 | 第34-42页 |
| (一) 独特的销售主张 | 第34-35页 |
| (二) 定位论(Positioning ) | 第35-37页 |
| (三) CI 论 | 第37-39页 |
| (四) 共鸣论 | 第39-42页 |
| 二、广告创意中思维方式的差异性 | 第42-45页 |
| (一) 商品本位创意思维方式 | 第42-44页 |
| (二) 顾客主体创意思维方式 | 第44-45页 |
| 三、广告创意中表现形态的差异性 | 第45-51页 |
| (一) 晓之以理——示证形态 | 第45-47页 |
| (二) 动之以情——情感形态 | 第47-48页 |
| (三) 因果推进——破立形态 | 第48-49页 |
| (四) 传达意象——形境形态 | 第49-51页 |
| 结语: 创意的差异性缔造成功广告 | 第51-54页 |
| (一) 创意的差异性能使广告达到超值的关注 | 第51-52页 |
| (二) 创意的差异性能使广告对象产生文化增值 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 参考书目 | 第55-56页 |
| 致 谢 | 第56页 |
