| 绪论 | 第1-10页 |
| 第一章 品牌战略 | 第10-18页 |
| 1．1 品牌战略的要素分析 | 第10-14页 |
| 1．1．1 品牌 | 第10-13页 |
| 1．1．2 名牌 | 第13-14页 |
| 1．1．3 名牌与品牌的区别 | 第14页 |
| 1．2 品牌战略的涵义 | 第14-18页 |
| 1．2．1 品牌战略的定义 | 第14-15页 |
| 1．2．2 品牌战略的特征 | 第15-16页 |
| 1．2．3 中国品牌战略的发展时期 | 第16-18页 |
| 第二章 实施品牌战略的意义 | 第18-22页 |
| 2．1 实施品牌战略的重要性 | 第18-19页 |
| 2．2 实施品牌战略的必要性 | 第19-22页 |
| 第三章 我国纺织工业的现状及WTO的影响分析 | 第22-27页 |
| 3．1 我国纺织工业的现状 | 第22-23页 |
| 3．2 加入WTO对我国纺织服装业的影响分析 | 第23-25页 |
| 3．3 面对WTO带来的机遇和挑战，中国纺织业将如何迎战 | 第25-27页 |
| 第四章 纺织服装业品牌战略的支持系统 | 第27-43页 |
| 4．1 质量是挺立品牌的脊梁 | 第27-28页 |
| 4．2 核心竞争力是通向品牌的桥梁 | 第28-30页 |
| 4．3 品牌文化是品牌的灵魂 | 第30-32页 |
| 4．4 企业规模是创名牌的支柱 | 第32-34页 |
| 4．5 品牌个性是区别于其他品牌的重要标志 | 第34-36页 |
| 4．6 实施名牌战略与CI战略相结合 | 第36页 |
| 4．7 绿色纺织品的开发和实现绿色生产 | 第36-38页 |
| 4．8 创新是塑造品牌的灵魂 | 第38-43页 |
| 第五章 纺织服装企业实施品牌战略的过程 | 第43-57页 |
| 5．1 纺织服装企业品牌的创建 | 第43-45页 |
| 5．1．1 市场调查与市场细分 | 第43页 |
| 5．1．2 品牌定位 | 第43-44页 |
| 5．1．3 CI设计 | 第44-45页 |
| 5．2 纺织企业品牌的宣传 | 第45-48页 |
| 5．3 对纺织品牌的维护 | 第48-53页 |
| 5．3．1 品牌发展的自我经营维护 | 第48-49页 |
| 5．3．2 品牌发展的法律保护 | 第49-53页 |
| 5．4 纺织服装企业品牌的持续发展 | 第53-57页 |
| 5．4．1 品牌规模化扩张 | 第53-54页 |
| 5．4．2 品牌延伸扩张 | 第54-56页 |
| 5．4．3 品牌国际扩张 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |