| 前言 | 第1-13页 |
| 第一章 文献综述及概念框架 | 第13-28页 |
| 第一节 品牌定位的涵义 | 第13-16页 |
| 一、 品牌定位(Brand Positioning)的概念 | 第13页 |
| 二、 相关的概念和理论 | 第13-15页 |
| 三、 品牌定位的理论基础 | 第15页 |
| 四、 品牌定位的意义 | 第15-16页 |
| 第二节 有生命力的品牌定位 | 第16-18页 |
| 一、 树立有生命力的品牌定位的条件 | 第16页 |
| 二、 品牌定位的过程 | 第16-18页 |
| 第三节 品牌定位的方法和相关的理论研究 | 第18-20页 |
| 一、 品牌定位的一般方法 | 第18-19页 |
| 二、 品牌定位方法的比较分析 | 第19-20页 |
| 第四节 消费者价值元素图解法 | 第20-28页 |
| 一、 中国消费者价值元素分布 | 第21-24页 |
| 二、 绘制消费者价值需求分布图 | 第24-26页 |
| 三、 消费者价值分布图解法的应用步骤 | 第26-28页 |
| 第二章 论文研究设计 | 第28-34页 |
| 第一节 研究意义 | 第28页 |
| 一、 一种品牌战略管理的新方法在家居市场的应用 | 第28页 |
| 二、 跨国公司在中国的市场行为分析 | 第28页 |
| 第二节 研究目的 | 第28-29页 |
| 第三节 项目来源 | 第29页 |
| 第四节 研究方法 | 第29-32页 |
| 一、 案头研究 | 第30页 |
| 二、 市场调研 | 第30-31页 |
| 三、 理论模型分析和运用 | 第31-32页 |
| 第六节 分析方法 | 第32-34页 |
| 一、 统计目标消费者在各价值元素的相对需求强度 | 第32页 |
| 二、 描绘消费者价值分布图 | 第32-34页 |
| 第三章 中国家居市场消费者价值分布解析 | 第34-41页 |
| 第一节 中国家居市场消费者概述 | 第34-39页 |
| 一、 消费者收入水平和住房条件 | 第34页 |
| 二、 消费者对家居消费的重视程度 | 第34-35页 |
| 三、 消费者产品偏好和购物习惯 | 第35-37页 |
| 四、 中国消费者家居消费文化 | 第37-39页 |
| 第二节 图解中国家居市场消费者价值分布 | 第39-41页 |
| 第四章 在消费者价值分析的基础上构建的品牌定位 | 第41-52页 |
| 第一节 图解整体中国家居市场消费者需求的变化趋势 | 第41-42页 |
| 第二节 凸显各细分市场需求的差异化特征 | 第42-44页 |
| 第三节 基于内在价值需求的消费者分类 | 第44-52页 |
| 一、 聚类分析 | 第44-45页 |
| 二、 三类消费者的特点 | 第45-47页 |
| 三、 家居消费者在三种类型中的分布比较 | 第47-49页 |
| 四、 各类消费者对家居装饰的重视程度比较 | 第49页 |
| 五、 各类消费者对家居产品的重视因素比较 | 第49-50页 |
| 六、 各类消费者的家居产品购物习惯比较 | 第50-52页 |
| 第五章 国际家居品牌在中国家居市场的品牌定位 | 第52-65页 |
| 第一节 宜家家居品牌定位概述 | 第52页 |
| 第二节 宜家家居的竞争优势 | 第52-57页 |
| 一、 宜家家居概况 | 第52-53页 |
| 二、 宜家家居的全球竞争优势 | 第53-56页 |
| 三、 宜家家居对中国家居市场的影响 | 第56-57页 |
| 第三节 宜家品牌在中国的品牌定位 | 第57-62页 |
| 一、 宜家的市场细分与特定消费群体的选择 | 第58-60页 |
| 二、 宜家家居中国品牌定位与目标消费者内在需求 | 第60-62页 |
| 三、 宜家家居中国品牌定位的调整 | 第62页 |
| 第五节 宜家在中国家居市场的未来发展 | 第62-65页 |
| 一、 低价策略 | 第62-63页 |
| 二、 服务 | 第63-64页 |
| 三、 小结 | 第64-65页 |
| 第六章 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录1 | 第71-74页 |
| 附录2 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |