| 1 前言 | 第1-16页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| ·主要服装营销事件的资料来源 | 第15-16页 |
| 2 中国服装营销主要发展历程三大阶段的划分依据 | 第16-27页 |
| ·业态生命周期理论和中国经济周期对划分的借鉴 | 第16-17页 |
| ·业态生命周期理论对划分的借鉴 | 第16-17页 |
| ·中国经济发展周期和服装行业发展阶段对划分的借鉴 | 第17页 |
| ·萌芽阶段(1978-1989年)划分依据 | 第17-20页 |
| ·理论依据 | 第17-19页 |
| ·实践依据 | 第19-20页 |
| ·探索阶段(1990-1995年)划分依据 | 第20-22页 |
| ·理论依据 | 第20-22页 |
| ·实践依据 | 第22页 |
| ·商战纷争阶段(1996-2001年)划分依据 | 第22-27页 |
| ·理论依据 | 第22-25页 |
| ·实践依据 | 第25-27页 |
| 3 中国服装营销发展的萌芽阶段(1978-1989年) | 第27-45页 |
| ·背景与特征 | 第27-33页 |
| ·政治经济背景 | 第27-28页 |
| ·服装工业背景 | 第28-30页 |
| ·服装消费背景 | 第30-33页 |
| ·服装生产观念盛行 | 第33-35页 |
| ·服装产品的短缺引发出生产观念 | 第33-34页 |
| ·承包责任制催熟服装企业生产观念 | 第34-35页 |
| ·推销观念的应运而生 | 第35-38页 |
| ·推销观念产生的背景 | 第35-37页 |
| ·服装行业推销实践的典型案例 | 第37页 |
| ·推销经营的利弊 | 第37-38页 |
| ·服装市场营销观念的萌芽 | 第38-41页 |
| ·服装市场营销观念产生的必然性 | 第38-39页 |
| ·服装市场营销观念初露端倪 | 第39-40页 |
| ·服装市场营销观念渐次普及 | 第40-41页 |
| ·服装表演的萌生和初步发展 | 第41-45页 |
| ·中国服装表演的从无到有 | 第41-42页 |
| ·中国服装表演的初步发展 | 第42-45页 |
| 4 中国服装营销发展的探索阶段(1990-1995年) | 第45-66页 |
| ·背景与特征 | 第45-50页 |
| ·政治经济背景 | 第45-46页 |
| ·服装工业背景 | 第46-47页 |
| ·服装消费背景 | 第47-50页 |
| ·质量竞争走上服装营销舞台 | 第50-52页 |
| ·服装产品质量问题受到普遍重视 | 第50-51页 |
| ·服装企业开始步入质量竞争之路 | 第51-52页 |
| ·服装广告的热起 | 第52-56页 |
| ·服装广告兴起的环境动因 | 第52-53页 |
| ·中国服装企业初期具代表性的广告实践历程 | 第53-56页 |
| ·服装企业导入CIS的热起 | 第56-59页 |
| ·CIS的定义 | 第56页 |
| ·中国服装企业导入CIS的典型实践 | 第56-59页 |
| ·中国服装企业导入CIS的反思 | 第59页 |
| ·服装品牌营销开始登场 | 第59-63页 |
| ·中国服装品牌营销的起始动因 | 第59-60页 |
| ·中国服装品牌营销形成的客观基础 | 第60-61页 |
| ·中国服装企业品牌营销的成长之路 | 第61-62页 |
| ·政府和服装行业机构对服装品牌营销的支持和推动 | 第62-63页 |
| ·服装表演步入兴盛期 | 第63-66页 |
| ·服装表演的社会地位得到巩固和提高 | 第63-64页 |
| ·服装模特经济公司的快速发展 | 第64页 |
| ·服装模特培训开始全面走向专业化 | 第64-65页 |
| ·服装表演和模特大赛空前繁荣 | 第65-66页 |
| 5 中国服装营销发展的商战纷争阶段(1996-2001年) | 第66-93页 |
| ·背景与特征 | 第66-72页 |
| ·政治经济背景 | 第66-67页 |
| ·服装工业背景特征 | 第67-68页 |
| ·服装消费背景 | 第68-72页 |
| ·服装价格战空前激烈 | 第72-76页 |
| ·服装价格战形成的客观条件 | 第72-73页 |
| ·服装价格战的典型实例 | 第73-75页 |
| ·服装价格战的得失 | 第75-76页 |
| ·服装广告的空前发展 | 第76-83页 |
| ·各种类型服装广告的空前发展 | 第76-79页 |
| ·服装品牌代言人热起华夏 | 第79-82页 |
| ·服装广告高度发展的冷静思考 | 第82-83页 |
| ·服装品牌化营销走向成熟 | 第83-93页 |
| ·中国服装品牌营销进入注重内涵价值阶段 | 第83-87页 |
| ·中国服装品牌的迅速成长 | 第87-89页 |
| ·中国服装品牌的市场集中度进一步加强 | 第89-93页 |
| 6 结论和建议 | 第93-95页 |
| ·结论 | 第93-94页 |
| ·建议 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-100页 |
| 附录 中国服装营销1978-2001年分类大事记 | 第100-154页 |
| 服装促销范畴 | 第100-121页 |
| 服装市场范畴 | 第121-129页 |
| 服装品牌运作范畴 | 第129-137页 |
| 行业机构范畴 | 第137-142页 |
| 服装产品范畴 | 第142-145页 |
| 服装营销理论范畴 | 第145-150页 |
| 服装企业范畴 | 第150-154页 |
| 致谢辞 | 第154-155页 |
