| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 附表与插图 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-18页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·国内研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外相关研究 | 第11-12页 |
| ·理论分析 | 第12-14页 |
| ·研究意义和创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| 第二章 中国传统文化的物质元素和精神元素 | 第18-26页 |
| ·研究对象概念 | 第18-19页 |
| ·中国传统文化的内涵 | 第19-26页 |
| 第三章 中国传统文化元素在房地产平面广告中的应用现状 | 第26-37页 |
| ·《中国广告作品年鉴》中相关概念的界定 | 第26页 |
| ·编码方法 | 第26-28页 |
| ·数据分析 | 第28-36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| 第四章 中国传统文化元素在房地产广告中的意义产生机制 | 第37-45页 |
| ·符号学与广告 | 第37-38页 |
| ·房地产广告的符号学逻辑 | 第38-45页 |
| 第五章 中国传统文化在房地产平面广告中应用的批判与建议 | 第45-56页 |
| ·中国传统文化元素应用的问题 | 第45-47页 |
| ·深层意识形态的文化批判 | 第47-52页 |
| ·中国传统文化元素在房地产广告中应用的建议 | 第52-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 在校期间发表论文及科研成果清单 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66页 |
