| 中文摘要 | 第1页 |
| 关键词 | 第2页 |
| 英文摘要 | 第2-3页 |
| 目录： | 第3-4页 |
| 第一章： 绪论（前言） | 第4-6页 |
| 第一节： 研究动机与目的 | 第4-5页 |
| 第二节： 研究方法 | 第5-6页 |
| 第二章： 艺术形象思维、其理论与广告艺术形象之关系 | 第6-12页 |
| 第一节： 艺术形象、现代形象思维论的方向 | 第7-8页 |
| 第二节： 电视广告与艺术形象传播 | 第8-12页 |
| 第三章： 广告形象与文化及消费心理的关系 | 第12-20页 |
| 第一节： 电视广告与社会文化 | 第12-14页 |
| 第二节： 消费者如何“消费“广告——广告的译码 | 第14-20页 |
| 第四章： 中国内地与香港广告艺术形象之比较——个案分析 | 第20-52页 |
| 第一节： 两地广告的基本的分类和分析 | 第20-21页 |
| 第二节： 以广告形象、表现手法和风格比较两地文化差异 | 第21-52页 |
| 第五章： 解读内地与香港广告的形象内涵、象征和文化特性 | 第52-58页 |
| 第一节： 罗兰．巴尔特的“神话”和“符号内涵” | 第52-54页 |
| 第二节： 两地广告形象的内涵、象征及文化特性 | 第54-58页 |
| 第六章： 结论及建议 | 第58-61页 |
| 第一节： 内地与香港文化之共性、分歧与渗透 | 第58-59页 |
| 第二节： 迈向共通的文化和心理诉求 | 第59-61页 |
| 参考文献表 | 第61-62页 |
| 附录一： 研究相关详细电视广告列表 | 第62-65页 |
| 1． 香港地区部分及第七届电视广告颁奖礼入围作品 | 第62-64页 |
| 2． 中国内地部分 | 第64-65页 |
| 附录二： 电视广告的艺术符号传播/译码模式—图表 | 第65页 |
