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我国区域品牌传播模式现状研究

中文摘要第1-4页
Abstract第4-8页
第一章 绪论第8-20页
   ·研究背景及意义第8-9页
     ·研究背景第8页
     ·研究意义第8-9页
   ·国内外研究现状第9-12页
   ·研究方法第12-13页
   ·核心概念阐述第13-20页
     ·品牌第13-14页
     ·区域品牌第14-18页
     ·区域品牌传播第18-20页
第二章 我国区域品牌现状概述第20-29页
   ·我国区域品牌分布与发展现状第20-27页
   ·我国区域品牌传播现状第27-29页
第三章 我国区域品牌传播一般过程模式构建第29-54页
   ·理论依据第29-31页
     ·模式第29页
     ·模式的功能第29页
     ·本文构建区域品牌传播模式所依据的理论模型第29-31页
   ·区域品牌传播一般模式第31-32页
   ·区域品牌传播模式各要素解读第32-46页
     ·区域品牌传播环境分析第32-34页
     ·区域品牌传播主体第34页
     ·区域品牌编码过程第34-37页
     ·区域品牌传播渠道第37-39页
     ·区域品牌传播受众与解码过程第39-41页
     ·区域品牌传播效果第41-44页
     ·区域品牌传播反馈第44-46页
   ·区域品牌传播一般模式的运用——以温州鞋业为例第46-52页
   ·区域品牌传播一般模式的优势与不足第52-54页
第四章 我国区域品牌传播的典型模式第54-68页
   ·区域品牌体验传播模式第54-63页
     ·体验型区域品牌及其传播活动的两个阶段第54-56页
     ·区域品牌体验传播模式的相关理论及模式建构第56-61页
     ·区域品牌体验传播模式的优势与不足第61-63页
   ·区域品牌事件传播模式第63-68页
     ·相关理论第63-64页
     ·区域品牌事件传播模式第64-66页
     ·区域品牌事件传播的优势与不足第66-68页
第五章 对我国区域品牌传播的建议第68-69页
结语第69-71页
参考文献第71-73页
在学期间的研究成果第73-74页
致谢第74页

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