我国区域品牌传播模式现状研究
中文摘要 | 第1-4页 |
Abstract | 第4-8页 |
第一章 绪论 | 第8-20页 |
·研究背景及意义 | 第8-9页 |
·研究背景 | 第8页 |
·研究意义 | 第8-9页 |
·国内外研究现状 | 第9-12页 |
·研究方法 | 第12-13页 |
·核心概念阐述 | 第13-20页 |
·品牌 | 第13-14页 |
·区域品牌 | 第14-18页 |
·区域品牌传播 | 第18-20页 |
第二章 我国区域品牌现状概述 | 第20-29页 |
·我国区域品牌分布与发展现状 | 第20-27页 |
·我国区域品牌传播现状 | 第27-29页 |
第三章 我国区域品牌传播一般过程模式构建 | 第29-54页 |
·理论依据 | 第29-31页 |
·模式 | 第29页 |
·模式的功能 | 第29页 |
·本文构建区域品牌传播模式所依据的理论模型 | 第29-31页 |
·区域品牌传播一般模式 | 第31-32页 |
·区域品牌传播模式各要素解读 | 第32-46页 |
·区域品牌传播环境分析 | 第32-34页 |
·区域品牌传播主体 | 第34页 |
·区域品牌编码过程 | 第34-37页 |
·区域品牌传播渠道 | 第37-39页 |
·区域品牌传播受众与解码过程 | 第39-41页 |
·区域品牌传播效果 | 第41-44页 |
·区域品牌传播反馈 | 第44-46页 |
·区域品牌传播一般模式的运用——以温州鞋业为例 | 第46-52页 |
·区域品牌传播一般模式的优势与不足 | 第52-54页 |
第四章 我国区域品牌传播的典型模式 | 第54-68页 |
·区域品牌体验传播模式 | 第54-63页 |
·体验型区域品牌及其传播活动的两个阶段 | 第54-56页 |
·区域品牌体验传播模式的相关理论及模式建构 | 第56-61页 |
·区域品牌体验传播模式的优势与不足 | 第61-63页 |
·区域品牌事件传播模式 | 第63-68页 |
·相关理论 | 第63-64页 |
·区域品牌事件传播模式 | 第64-66页 |
·区域品牌事件传播的优势与不足 | 第66-68页 |
第五章 对我国区域品牌传播的建议 | 第68-69页 |
结语 | 第69-71页 |
参考文献 | 第71-73页 |
在学期间的研究成果 | 第73-74页 |
致谢 | 第74页 |