| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| ·本文的选题背景 | 第11页 |
| ·国内外有关研究发展现状 | 第11-18页 |
| ·移动电子商务相关研究现状 | 第11-14页 |
| ·移动教育研究现状 | 第14-17页 |
| ·上述相关理论与实践的评述 | 第17-18页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第18页 |
| ·本文研究的创新点 | 第18-19页 |
| ·本文研究的目的与意义 | 第19-21页 |
| 第二章 移动电子商务应用模式相关理论概述 | 第21-26页 |
| ·应用模式相关理论 | 第21-22页 |
| ·价值网理论 | 第22-23页 |
| ·网络效应理论 | 第23-26页 |
| 第三章 教育行业移动电子商务应用环境分析 | 第26-41页 |
| ·政策法律分析 | 第26-29页 |
| ·移动电子商务相关政策法律 | 第26-28页 |
| ·网络教育相关政策 | 第28-29页 |
| ·经济环境分析 | 第29-32页 |
| ·移动电子商务的经济环境 | 第29-31页 |
| ·教育的经济环境 | 第31-32页 |
| ·社会环境分析 | 第32-37页 |
| ·社会消费心理变化的影响 | 第32-34页 |
| ·教育的社会环境 | 第34-37页 |
| ·技术环境分析 | 第37-41页 |
| 第四章 移动电子商务应用模式的比较研究 | 第41-55页 |
| ·日本NTT DoCoMo的I-mode模式研究 | 第41-46页 |
| ·I-mode模式介绍 | 第41页 |
| ·I-mode模式的分析 | 第41-46页 |
| ·I-mode模式的成功因素 | 第46页 |
| ·中国移动的"移动梦网"模式研究 | 第46-51页 |
| ·"移动梦网"介绍 | 第46-47页 |
| ·"移动梦网"模式的分析 | 第47-50页 |
| ·"移动梦网"模式的成功之处 | 第50页 |
| ·"移动梦网"模式的不足之处 | 第50-51页 |
| ·两种应用模式成功要素的比较分析 | 第51-55页 |
| ·中国和日本移动增值业务环境比较 | 第51-53页 |
| ·"移动梦网"和I-mode应用模式的启示 | 第53-55页 |
| 第五章 教育行业的移动电子商务应用模式分析设计 | 第55-92页 |
| ·以价值网模式构建产业生态系统 | 第55-72页 |
| ·应用模式的价值源泉——客户 | 第57-61页 |
| ·应用模式的组织者——移动网络运营商 | 第61-63页 |
| ·应用模式繁荣的关键——CP/SP,移动门户网站 | 第63-64页 |
| ·教育主管部门 | 第64页 |
| ·其他节点企业成员 | 第64-65页 |
| ·移动电子商务应用平台 | 第65-66页 |
| ·应用模式的整合及其交易流程 | 第66-72页 |
| ·赢利模式设计 | 第72-78页 |
| ·收入来源 | 第72-73页 |
| ·收入分配 | 第73-77页 |
| ·赢利增长方式 | 第77-78页 |
| ·业务/产品模式 | 第78-85页 |
| ·产品开发的原则 | 第78-79页 |
| ·产品应实现的必要功能 | 第79-81页 |
| ·产品分析 | 第81-84页 |
| ·产品的具体设计形式 | 第84-85页 |
| ·渠道模式 | 第85-88页 |
| ·把该模式的产品当成普通商品卖 | 第85-86页 |
| ·体验式营销 | 第86页 |
| ·统一运营商界面的内容营销与提升CP/SP知名度相结合 | 第86-87页 |
| ·运营商的捆绑销售策略 | 第87-88页 |
| ·组织模式 | 第88-92页 |
| ·构建核心联盟组织模式 | 第88-89页 |
| ·对完善核心联盟组织模式的策略建议 | 第89-92页 |
| 第六章 教育行业的移动电子商务应用实例 | 第92-95页 |
| ·中国移动的"校讯通" | 第92-93页 |
| ·诺基亚的"行学一族" | 第93-95页 |
| 第七章 结论 | 第95-98页 |
| 参考文献 | 第98-101页 |
| 在学研究成果 | 第101-102页 |
| 致谢 | 第102页 |