传媒经济学视角下的公交移动电视经营

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第1章 引言	第7-11页
·研究背景和目的	第7-9页
·研究方法	第9页
·研究创新	第9-11页
第2章 传媒经济学与数字公交移动电视	第11-15页
·传媒经济学的概念	第11-12页
·传媒经济学的发展历史	第12-13页
·传媒经济学语境下的数字公交移动电视	第13-15页
第3章 移动电视的发展以及动因	第15-23页
·公交移动电视的诞生	第15-16页
·公交移动电视的动因分析	第16-23页
·供给与需求原理	第16-19页
·注意力资源的稀缺性	第19-21页
·资本的促进作用	第21-23页
第4章 公交移动电视的现状	第23-37页
·公交移动电视市场的结构特征	第23-25页
·公交移动电视的经营优势分析	第25-30页
·传媒资源优势	第25-27页
·广告影响优势	第27-30页
·渠道优势	第30页
·公交移动电视经营面临的困境分析	第30-37页
·传播效果问题	第31-32页
·内容缺失	第32-34页
·赢利模式单一	第34-35页
·潜在市场竞争	第35-37页
第5章 公交移动电视经营的应对策略	第37-53页
·注重实施品牌战略	第37-46页
·品牌策略与品牌延伸	第37-41页
·分众定位	第41-44页
·完善产业链	第44-46页
·加强节目内容的优化	第46-49页
·缺损信息的补充	第46页
·收视特点决定节目统筹	第46-48页
·互动的新尝试	第48-49页
·合理利用资本发展壮大	第49-50页
·战略合作联盟强化竞争力	第50-53页
第6章 结论	第53-54页
致谢	第54-55页
参考文献	第55-58页
攻读学位期间的研究成果	第58页