广西电视台汽车栏目营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·相关理论及研究概况 | 第10-12页 |
| ·相关理论研究情况 | 第10-12页 |
| ·相关理论在电视栏目上的应用研究 | 第12页 |
| ·本文的研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 第二章 广西电视台汽车栏目营销环境分析 | 第14-29页 |
| ·汽车市场宏观经济环境分析 | 第14-16页 |
| ·我国汽车市场宏观经济环境分析 | 第14-15页 |
| ·广西汽车市场宏观经济环境分析 | 第15-16页 |
| ·电视媒体行业环境分析 | 第16-20页 |
| ·电视行业政策环境 | 第16-17页 |
| ·中国电视市场 | 第17页 |
| ·广西区内电视市场 | 第17-20页 |
| ·广西电视台汽车栏目3C战略三角模型分析 | 第20-29页 |
| ·广西电视台汽车栏目分析 | 第20-23页 |
| ·顾客市场分析 | 第23-25页 |
| ·竞争对手分析 | 第25-29页 |
| 第三章 广西电视台汽车栏目营销战略研究 | 第29-38页 |
| ·广西电视台汽车栏目的使命 | 第29页 |
| ·广西电视台汽车栏目SWOT分析 | 第29-33页 |
| ·广西电视台汽车栏目优势 | 第29-30页 |
| ·广西电视台汽车栏目劣势 | 第30页 |
| ·广西电视台汽车栏目机会 | 第30-32页 |
| ·广西电视台汽车栏目威胁 | 第32-33页 |
| ·广西电视台汽车栏目营销战略选择 | 第33-35页 |
| ·电视受众和广告客户的选择和定位 | 第35-38页 |
| ·电视受众的选择和定位 | 第35-36页 |
| ·广告客户的选择和定位 | 第36-38页 |
| 第四章 广西电视台汽车栏目营销策略 | 第38-51页 |
| ·广西电视台汽车栏目营销组合策略 | 第38-51页 |
| ·产品策略 | 第38-41页 |
| ·价格策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-47页 |
| ·品牌策略 | 第47-49页 |
| ·人员与过程策略 | 第49-51页 |
| 第五章 广西电视台汽车节目营销策略实施保障 | 第51-53页 |
| ·组织保障 | 第51-52页 |
| ·制度保障 | 第52-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| ·本文的主要结论 | 第53页 |
| ·需进一步研究的问题 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第57页 |
