现代商标的本质、意象与形式
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 现代商标的本质 | 第9-14页 |
| 第一节 商标本质与视觉符号 | 第9-12页 |
| 1、商标本质是一种视觉符号 | 第9页 |
| 2、符号——外化思想的物质手段 | 第9-10页 |
| 3、符号的发展分类和商标的归属 | 第10-11页 |
| 4、视觉符号的弱点、强化特征 | 第11-12页 |
| 第二节 商标所使用的视觉符号分类 | 第12-14页 |
| 1、文字型标志 | 第12-13页 |
| 2、图文结合型标志 | 第13页 |
| 3、图形型标志 | 第13-14页 |
| 第二章 现代商标的意象 | 第14-17页 |
| 第一节 意象形成的过程 | 第14页 |
| 第二节 联想和想象、比喻和象征 | 第14-17页 |
| 1、联想 | 第14-15页 |
| 2、想象 | 第15-16页 |
| 3、比喻和象征 | 第16-17页 |
| 第三章 现代商标的形式 | 第17-27页 |
| 第一节 商标的内容和形式——商标的意象美和形式美 | 第17页 |
| 第二节 商标的形式要符合形式美的规律 | 第17-19页 |
| 1、形式美的总规律 | 第17-18页 |
| 2、受形式美的总规律支配的基本形式法则 | 第18-19页 |
| 第三节 达到形式美的要求——形象化的艺术处理 | 第19-21页 |
| 1、简化与变形 | 第19-20页 |
| 2、组织与秩序 | 第20-21页 |
| 第四节 平面构成的形式规律在商标设计中的应用 | 第21-27页 |
| 1、平面构成元素 | 第21-25页 |
| 2、平面构成规律 | 第25-27页 |
| 结论 | 第27-28页 |
| 注释 | 第28-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 参考书目 | 第32页 |
