景德镇城市品牌营销研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·论文研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·本研究主题范围内国内外文献综述 | 第9-13页 |
| ·国外学者城市品牌营销理论研究成果 | 第9-11页 |
| ·我国学者对城市品牌营销理论的研究 | 第11-12页 |
| ·国内外城市品牌营销研究评述 | 第12-13页 |
| ·本文的主要创新点及不足 | 第13-14页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| ·不足之处 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·理论与实际应用相结合 | 第14页 |
| ·定性分析为主，定性、定量、定位分析相结合 | 第14页 |
| ·以市场营销学分析为主，多学科综合分析 | 第14页 |
| ·研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 2 城市品牌营销的基本理论 | 第16-35页 |
| ·城市品牌营销相关概念与内涵的界定 | 第16-18页 |
| ·品牌的概念与内涵 | 第16页 |
| ·城市品牌的概念与内涵 | 第16-17页 |
| ·城市营销的概念与内涵 | 第17-18页 |
| ·城市品牌营销的概念与内涵 | 第18页 |
| ·城市品牌营销的构成要素 | 第18-22页 |
| ·城市品牌营销的主体 | 第19-20页 |
| ·城市品牌营销的客体 | 第20-22页 |
| ·城市品牌营销的对象 | 第22页 |
| ·城市品牌营销策略 | 第22-35页 |
| ·城市品牌营销环境分析 | 第22-23页 |
| ·城市品牌体系的构建 | 第23-26页 |
| ·城市品牌营销组合策略 | 第26-35页 |
| 3 景德镇城市品牌营销环境分析 | 第35-65页 |
| ·景德镇城市品牌营销的SWOT分析 | 第35-43页 |
| ·景德镇城市品牌营销的优势分析 | 第35-39页 |
| ·景德镇城市品牌营销的劣势分析 | 第39-40页 |
| ·景德镇城市品牌营销的机遇分析 | 第40-42页 |
| ·景德镇城市品牌营销的挑战分析 | 第42-43页 |
| ·景德镇城市品牌营销目标市场分析 | 第43-54页 |
| ·旅游休闲者市场 | 第43-46页 |
| ·投资创业者与外贸市场 | 第46-52页 |
| ·人居生活者市场 | 第52-53页 |
| ·目标市场的营销重点 | 第53-54页 |
| ·竞争与合作者分析 | 第54-65页 |
| ·景德镇城市竞争力的评价 | 第55-56页 |
| ·陶瓷产业市场竞争与合作者 | 第56-60页 |
| ·周边主要区域城市竞争与合作者 | 第60-65页 |
| 4 景德镇城市品牌体系构建与营销组合策略研究 | 第65-94页 |
| ·景德镇城市品牌体系构建 | 第65-72页 |
| ·景德镇城市品牌定位 | 第65-67页 |
| ·景德镇城市品牌识别 | 第67-72页 |
| ·景德镇城市品牌营销组合策略研究 | 第72-94页 |
| ·关联性策略与景德镇城市品牌营销 | 第72-83页 |
| ·反应性策略与景德镇城市品牌营销 | 第83-87页 |
| ·关系性策略与景德镇城市品牌营销 | 第87-91页 |
| ·回报性策略与景德镇城市品牌营销 | 第91-94页 |
| 5 结论 | 第94-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-98页 |
| 附录A:景德镇城市品牌视觉识别系统简介 | 第98-107页 |
| 附录B:景德镇特色旅游产品线路图 | 第107页 |
