生活型态和产品风格对MP3播放器消费购买决策之影响研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-10页 |
| 第一节 研究背景与动机 | 第5-7页 |
| 第二节 研究目的与目标 | 第7页 |
| 第三节 研究步骤与流程 | 第7-9页 |
| 第四节 研究范围与限制 | 第9-10页 |
| 第二章 文献回顾与评析 | 第10-34页 |
| 第一节 产品风格 | 第10-16页 |
| 第二节 生活型态理论 | 第16-21页 |
| 第三节 消费购买决策理论 | 第21-27页 |
| 第四节 MP3播放器市场现况探讨 | 第27-33页 |
| 第五节 小结 | 第33-34页 |
| 第三章 研究方法 | 第34-40页 |
| 第一节 研究样本与抽样 | 第34-35页 |
| 第二节 问卷调查 | 第35-39页 |
| 第三节 资料分析方法 | 第39-40页 |
| 第四章 研究结果分析与讨论 | 第40-68页 |
| 第一节 问卷回收与样本统计 | 第40页 |
| 第二节 叙述性统计分析 | 第40-46页 |
| 第三节 消费者生活型态聚类分析 | 第46-54页 |
| 第四节 各生活型态群体购买决策之差异分析 | 第54-61页 |
| 第五节 各生活型态群体产品风格态度之差异分析 | 第61-65页 |
| 第六节 产品风格与购买决策 | 第65-68页 |
| 第五章 结论与建议 | 第68-75页 |
| 第一节 研究结论 | 第68-70页 |
| 第二节 建议 | 第70-73页 |
| 第三节 后续研究建议 | 第73-74页 |
| 第四节 结语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |
