| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 文献综述 | 第6-21页 |
| 1 保健品广告的概述 | 第6-15页 |
| ·相关概念 | 第6-11页 |
| ·普通食品、保健食品、药品三者间的区别 | 第11-12页 |
| ·我国保健品的发展历程及相关法律法规发展历程 | 第12-13页 |
| ·保健品广告对本行业的影响 | 第13-15页 |
| ·虚假保健品广告的危害 | 第15页 |
| 2 国内外保健品广告研究现状 | 第15-16页 |
| 3 国内外保健品广告监管模式的研究 | 第16-21页 |
| ·国内保健品广告监管模式的研究 | 第16页 |
| ·国外保健品广告监管模式的研究 | 第16-21页 |
| 前言 | 第21-23页 |
| 1 研究背景 | 第21-22页 |
| 2 研究目的 | 第22页 |
| 3 研究意义 | 第22页 |
| 4 研究内容 | 第22页 |
| 5 论文创新之处 | 第22-23页 |
| 正文 | 第23-41页 |
| 1 资料及方法 | 第23页 |
| ·资料及数据来源 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23页 |
| 2 资料分析与讨论 | 第23-40页 |
| ·我国保健食品广告的现状分析 | 第23-28页 |
| ·北京地区2007-2008年保健食品广告的现状分析 | 第28-31页 |
| ·我国保健品广告存在的突出问题 | 第31-34页 |
| ·讨论及建议 | 第34-40页 |
| 3 总结与不足 | 第40-41页 |
| ·总结 | 第40页 |
| ·不足 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 个人简历 | 第44页 |