| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·娱乐营销研究现状 | 第11-12页 |
| ·创意产品营销研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 理论基础研究 | 第15-23页 |
| ·创意经济时代娱乐营销模式趋势必然性——营销模式变革理论 | 第15-18页 |
| ·商品经济背景下的4P营销组合模式 | 第15-16页 |
| ·服务经济背景下的4C 营销组合模式 | 第16-17页 |
| ·创意经济背景下的新4P营销组合模式 | 第17-18页 |
| ·创意经济时代我国消费者研究理论基础 | 第18-23页 |
| ·消费者需求研究理论基础——马斯洛需求层次理论 | 第18-20页 |
| ·满足消费者需求理论基础——顾客让渡价值理论 | 第20-21页 |
| ·提高消费者购买率理论基础——消费者购买决策过程理论 | 第21-23页 |
| 第3章 创意产品娱乐营销的时代背景 | 第23-36页 |
| ·创意概述 | 第23-25页 |
| ·创意经济概念界定 | 第25-28页 |
| ·创意经济作为新兴产业 | 第25-26页 |
| ·创意经济作为新的经济形态 | 第26-27页 |
| ·本文中创意经济的定义 | 第27-28页 |
| ·创意经济在中国 | 第28-36页 |
| ·中国创意经济基本定位 | 第28-34页 |
| ·中国创意经济发展空间和潜能 | 第34-36页 |
| 第4章 创意产品娱乐营销的消费市场分析 | 第36-47页 |
| ·创意产品概述 | 第36-37页 |
| ·创意产品的概念和特点 | 第36-37页 |
| ·创意产品与消费者需求的关系 | 第37页 |
| ·结合问卷调查分析我国消费者创意产品需求 | 第37-45页 |
| ·问卷基本情况 | 第37-39页 |
| ·结合问卷分析创意经济时代消费者需求趋势 | 第39-42页 |
| ·结合问卷分析我国创意产品目标消费群构成 | 第42-43页 |
| ·结合问卷分析我国消费者对创意产品需求的类型 | 第43-45页 |
| ·我国创意产品娱乐消费现状 | 第45-47页 |
| 第5章 创意产品娱乐营销模式研究 | 第47-62页 |
| ·创意产品娱乐营销赢在中国 | 第47-49页 |
| ·创意产品娱乐营销概述 | 第49-55页 |
| ·创意产品娱乐营销兴起的原因 | 第49-51页 |
| ·创意产品娱乐营销的概念及特征 | 第51-53页 |
| ·创意产品娱乐营销类型 | 第53-55页 |
| ·娱乐营销与传统营销方式比较分析 | 第55-58页 |
| ·创意产品娱乐营销4C组合策略 | 第58-62页 |
| ·创意产品娱乐营销顾客解决方案策略——产品 | 第58-59页 |
| ·创意产品娱乐营销顾客成本策略——价格 | 第59-60页 |
| ·创意产品娱乐营销顾客购买便利性策略——渠道 | 第60-61页 |
| ·创意产品娱乐营销顾客与企业沟通策略——促销 | 第61-62页 |
| 第6章 创意产品典型案例分析 | 第62-71页 |
| ·原创助“奥飞动漫”腾飞 | 第62-66页 |
| ·创新促“奥飞”成功转型 | 第63-64页 |
| ·“奥飞动漫”原创力分析 | 第64-66页 |
| ·娱乐畅享“超级女声” | 第66-71页 |
| ·“超级女声”营销运作分析 | 第66-69页 |
| ·“超级女声”经济效益分析 | 第69-71页 |
| 第7章 结语 | 第71-73页 |
| ·结论 | 第71页 |
| ·不足与展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
| 发表论文情况 | 第77-78页 |
| 本人简历 | 第78页 |