| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、大众虚拟社区及意见领袖 | 第10-13页 |
| （一） 大众虚拟社区的一般概念 | 第10-11页 |
| （二） 网络环境下意见领袖的甄别 | 第11-13页 |
| 二、大众虚拟社区意见领袖发挥舆论影响力的条件 | 第13-16页 |
| （一） 信息来源渠道通畅 | 第13页 |
| （二） 网络社会交往中的自身满足 | 第13-14页 |
| （三） 群体服从欲望 | 第14-15页 |
| （四） 网络参与性促进舆论场的形成 | 第15-16页 |
| 三、网上舆论影响力分析 | 第16-23页 |
| （一） 舆论的产生：意见领袖制造网络热点 | 第16-18页 |
| （二） 舆论的走向：意见领袖设定他人讨论的议程 | 第18-23页 |
| 四、网下舆论影响力分析 | 第23-27页 |
| （一） 意见领袖直接作为于现实生活 | 第23-24页 |
| （二） 意见领袖影响传统媒体 | 第24-27页 |
| 五、大众虚拟社区意见领袖发展的未来趋向 | 第27-30页 |
| （一） 意见领袖活动呈现显性化 | 第27页 |
| （二） 对意见领袖影响力的限制将扩大 | 第27-30页 |
| 结语 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 后记 | 第33页 |