中国视觉元素在现代广告创意中的运用研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·课题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路、内容及方法 | 第11-13页 |
| 第二章 中国视觉元素的概述 | 第13-25页 |
| ·中国视觉元素的内涵与外延 | 第13-14页 |
| ·中国视觉元素的分类 | 第14-16页 |
| ·人文景观类 | 第15页 |
| ·人物生物类 | 第15页 |
| ·艺术宗教类 | 第15-16页 |
| ·生活娱乐类 | 第16页 |
| ·中国视觉元素的文化精神 | 第16-25页 |
| ·中国视觉元素的象征意义 | 第17-19页 |
| ·中国视觉元素的意象表达 | 第19-21页 |
| ·中国视觉元素的抽象化 | 第21-23页 |
| ·中国视觉元素的程式化 | 第23-25页 |
| 第三章 中国视觉元素运用于现代广告创意的必要性 | 第25-31页 |
| ·广告创意发展的需求 | 第25-26页 |
| ·缺少鲜明个性 | 第25页 |
| ·缺少市场调研 | 第25页 |
| ·广告诉求过多 | 第25-26页 |
| ·中国视觉元素运用误区 | 第26页 |
| ·满足受众的心理需求 | 第26-28页 |
| ·企业文化营销的需求 | 第28-29页 |
| ·多元文化的发展需求 | 第29-31页 |
| 第四章 如何在现代广告创意中运用中国视觉元素 | 第31-46页 |
| ·对中国传统文化的传承与应用 | 第31-32页 |
| ·对中国视觉元素符号化的运用 | 第32-40页 |
| ·视觉元素的演绎 | 第32-36页 |
| ·传统意蕴的承袭 | 第36-39页 |
| ·传统色彩的汲取 | 第39-40页 |
| ·时代性与民族性的融合与创新 | 第40-42页 |
| ·民族性与世界性的融合与创新 | 第42-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录A(攻读学位期间发表论文目录) | 第50页 |
