| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 前言 | 第8-13页 |
| ·选题依据 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·体育赛事营销的理论研究 | 第9-10页 |
| ·体育赛事营销实践的研究 | 第10-11页 |
| ·全运会营销历程 | 第11-12页 |
| ·系统工程理论与方法在体育赛事运作中的运用 | 第12页 |
| ·待研究的问题 | 第12-13页 |
| ·意义 | 第13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14页 |
| ·实地考察法 | 第14页 |
| ·计算机仿真法 | 第14-15页 |
| 3 体育赛事营销系统工程理论研究 | 第15-43页 |
| ·体育赛事营销机理研究 | 第15-20页 |
| ·体育赛事系统的结构 | 第15-16页 |
| ·体育赛事系统的功能 | 第16-17页 |
| ·体育赛事功能的特性 | 第17-20页 |
| ·体育赛事营销系统 | 第20-36页 |
| ·体育赛事营销系统概述 | 第20-23页 |
| ·体育赛事营销系统的要素 | 第23-32页 |
| ·体育赛事营销系统的结构 | 第32-33页 |
| ·体育赛事营销系统的环境 | 第33-35页 |
| ·体育赛事营销系统的功能 | 第35-36页 |
| ·体育赛事营销系统的活动 | 第36页 |
| ·体育赛事营销系统工程 | 第36-43页 |
| ·系统工程 | 第36-37页 |
| ·体育赛事营销系统工程 | 第37-43页 |
| 4 体育赛事营销系统工程的方法研究 | 第43-66页 |
| ·体育赛事营销系统分析 | 第43-48页 |
| ·体育赛事营销系统分析的要素 | 第44-45页 |
| ·体育赛事营销系统分析的步骤 | 第45-48页 |
| ·体育赛事营销系统模型方法 | 第48-50页 |
| ·赛事营销系统的预测分析 | 第50-52页 |
| ·赛事营销系统预测的概述 | 第50-51页 |
| ·常用的预测方法 | 第51-52页 |
| ·体育赛事营销系统仿真 | 第52-56页 |
| ·系统模拟的目的 | 第53页 |
| ·体育赛事营销系统仿真的分类 | 第53-56页 |
| ·体育赛事营销系统评价 | 第56-60页 |
| ·系统评价特性 | 第57页 |
| ·体育赛事营销系统评价的步骤 | 第57-59页 |
| ·体育赛事营销系统的层次分析法 | 第59-60页 |
| ·体育赛事营销系统决策 | 第60-62页 |
| ·体育赛事营销系统决策环境 | 第60-61页 |
| ·体育赛事营销系统决策的步骤 | 第61-62页 |
| ·体育赛事营销网络计划技术 | 第62-66页 |
| ·网络图 | 第62页 |
| ·网络图作图规则 | 第62-63页 |
| ·网络图的时间参数 | 第63页 |
| ·项目管理技术 | 第63-66页 |
| 5 第十一届全运会赞助营销系统规划与设计研究 | 第66-77页 |
| ·第十一届全运会赞助营销系统规划 | 第68-71页 |
| ·体育赛事赞助营销系统规划管理的过程体系 | 第68-69页 |
| ·赞助营销调研与分析 | 第69页 |
| ·战略研究与设计 | 第69-70页 |
| ·总体规划与优化 | 第70页 |
| ·决策制定与实施阶段 | 第70-71页 |
| ·第十一届全运会赞助商服务体系探讨 | 第71-77页 |
| ·问题的提出----后奥运时代赞助商服务是全运会营销新的支点 | 第71-72页 |
| ·赞助商服务的含义 | 第72-73页 |
| ·赞助商服务来源及服务内容 | 第73-74页 |
| ·赞助商服务的构成要素 | 第74-75页 |
| ·赞助商服务系统的构建 | 第75-77页 |
| 6 结论 | 第77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第79页 |