| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-16页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·理论和现实意义 | 第14-16页 |
| ·研究技术路线和内容 | 第16-18页 |
| ·研究技术路线 | 第16-17页 |
| ·研究内容及框架 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第18-36页 |
| ·展览与参展商相关理论 | 第18-24页 |
| ·会展与展览 | 第18-19页 |
| ·展览的分类 | 第19-20页 |
| ·展览的功能 | 第20-22页 |
| ·参展商及观众 | 第22-23页 |
| ·展览与营销研究 | 第23-24页 |
| ·消费者决策行为理论及相关模型 | 第24-30页 |
| ·消费者购买决策模型分析 | 第30-31页 |
| ·展览需求产生机理 | 第31-32页 |
| ·参展商参展决策行为研究现状 | 第32-36页 |
| ·国外研究现状 | 第32-34页 |
| ·国内研究现状 | 第34页 |
| ·研究的不足与切入点 | 第34-36页 |
| 第三章 研究方法及设计 | 第36-48页 |
| ·研究方法 | 第36-37页 |
| ·研究设计 | 第37页 |
| ·基于文献综述的影响因素的初步构想 | 第37页 |
| ·基于专家访谈和参展商小规模访谈的因素整理 | 第37页 |
| ·研究架构 | 第37-42页 |
| ·研究体系模型的构建 | 第37-39页 |
| ·因素解释 | 第39-42页 |
| ·研究问题及假设 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-45页 |
| ·问卷发放 | 第45-48页 |
| ·预调查 | 第45页 |
| ·抽样和问卷发放 | 第45-46页 |
| ·数据收集和分析方案 | 第46-48页 |
| 第四章 实证研究 | 第48-66页 |
| ·数据描述性统计 | 第48-51页 |
| ·参展商基本资料统计 | 第48-50页 |
| ·参展商的因素评分统计 | 第50-51页 |
| ·量表总体信度与效度分析 | 第51-52页 |
| ·影响因素的因子分析 | 第52-59页 |
| ·效度测试 | 第52-54页 |
| ·荷载矩阵与因子命名 | 第54-57页 |
| ·信度检验 | 第57-58页 |
| ·参展商参展决策行为影响因子评分统计 | 第58-59页 |
| ·影响因子在不同参展商特征和参展行为上的差异性检验 | 第59-65页 |
| ·地域差异的参展商的检验与分析 | 第61-62页 |
| ·规模差异的参展商的检验与分析 | 第62-63页 |
| ·年限差异的参展商的检验与分析 | 第63页 |
| ·忠诚度差异的参展商的检验与分析 | 第63-65页 |
| ·研究结论归纳 | 第65-66页 |
| 第五章 研究启示与讨论 | 第66-73页 |
| ·基于参展商角度展览经营企业的营销策略研究 | 第66-71页 |
| ·重视展览的招商工作，扩大展览规模 | 第66-67页 |
| ·做好客户关系管理，分层管理不同忠诚度参展商 | 第67-69页 |
| ·实施产品多样化和差别化的竞争策略 | 第69页 |
| ·塑造良好形象，树立行业内品牌展览项目 | 第69-70页 |
| ·加大展览的宣传力度，价格竞争不可取 | 第70-71页 |
| ·基于参展商的展览地营销策略研究 | 第71-73页 |
| ·注重城市展览业整体促销 | 第71-72页 |
| ·改善会展产业发展的软环境 | 第72-73页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第73-75页 |
| ·研究结论 | 第73-74页 |
| ·研究的展望 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 中文版参展商调查问卷 | 第78-81页 |
| 英文版参展商调查问卷 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第85页 |