| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 月份牌概述 | 第12-20页 |
| ·月份牌的概念 | 第12页 |
| ·月份牌产生的历史环境 | 第12-13页 |
| ·月份牌广告画发展的过程 | 第13-17页 |
| ·月份牌广告画的萌芽 | 第13-14页 |
| ·月份牌广告画的鼎盛发展 | 第14-16页 |
| ·月份牌广告画的日渐衰落 | 第16-17页 |
| ·月份牌广告画的特点 | 第17-20页 |
| ·月份牌广告的民族性 | 第17页 |
| ·月份牌广告画的世界性 | 第17-18页 |
| ·月份牌广告画的时代性 | 第18-20页 |
| 第3章 时尚广告解析 | 第20-24页 |
| ·广告概念 | 第20页 |
| ·时尚与时尚表现 | 第20-21页 |
| ·时尚的特性 | 第21-22页 |
| ·新颖性 | 第21-22页 |
| ·短暂性 | 第22页 |
| ·轮换性 | 第22页 |
| ·时尚广告的发展现状 | 第22-24页 |
| 第4章 月份牌广告与时尚广告的关系 | 第24-36页 |
| ·月份牌与时尚广告的关系 | 第24-25页 |
| ·不同类别广告的对比 | 第25-36页 |
| ·化妆品广告 | 第25-29页 |
| ·香烟广告 | 第29-31页 |
| ·保险广告 | 第31-33页 |
| ·饮品广告 | 第33-36页 |
| 第5章 月份牌广告对时尚广告的启示 | 第36-44页 |
| ·月份牌广告画是东西方文化的交流与融合 | 第36-38页 |
| ·月份牌广告画对现代时尚广告的启示 | 第38-44页 |
| ·时尚广告的发展趋势——国际化 | 第40-41页 |
| ·广告的本土化策略——体察民族的脉络，打造民族的惊奇 | 第41-42页 |
| ·“三B”原则的启示 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术著作及论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |