| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-14页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状与不足 | 第9-10页 |
| ·农产品市场竞争力研究 | 第9-10页 |
| ·柑橘产业发展及竞争力研究 | 第10页 |
| ·研究范围的界定 | 第10-11页 |
| ·研究方法与数据来源 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·数据、资料的来源 | 第11-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-13页 |
| ·创新与不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 理论基础 | 第14-19页 |
| ·竞争力内涵 | 第14页 |
| ·竞争力理论 | 第14-17页 |
| ·比较优势理论 | 第14-16页 |
| ·竞争优势理论 | 第16-17页 |
| ·农产品竞争力概念与特征 | 第17-18页 |
| ·农产品竞争力的概念 | 第17页 |
| ·农产品竞争力的特征 | 第17-18页 |
| ·农产品竞争力的影响因素 | 第18-19页 |
| 第三章 浙江柑橘生产与贸易现状 | 第19-25页 |
| ·浙江柑橘生产状况 | 第19-22页 |
| ·浙江省柑橘生产总体状况 | 第19-20页 |
| ·浙江省柑橘主要分布区域 | 第20-22页 |
| ·浙江柑橘贸易状况 | 第22-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第四章 浙江柑橘竞争力的测定与结果分析 | 第25-34页 |
| ·竞争力评价指标体系选择 | 第25-27页 |
| ·流通领域 | 第25-26页 |
| ·生产领域 | 第26-27页 |
| ·效益层面 | 第27页 |
| ·浙江柑橘竞争力的测定 | 第27-32页 |
| ·流通领域的比较优势 | 第27-28页 |
| ·生产领域比较优势 | 第28-31页 |
| ·盈利水平测定 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32-34页 |
| 第五章 浙江柑橘竞争力的直接影响因素分析 | 第34-42页 |
| ·价格因素 | 第34-36页 |
| ·柑橘价格比较 | 第34-35页 |
| ·柑橘生产成本比较 | 第35-36页 |
| ·产品差异性因素 | 第36-41页 |
| ·品种因素 | 第36-37页 |
| ·品质因素 | 第37-38页 |
| ·品牌因素 | 第38-39页 |
| ·营销因素 | 第39-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 第六章 浙江柑橘竞争力的间接影响因素分析 | 第42-59页 |
| ·生产要素状况 | 第42-48页 |
| ·自然资源条件 | 第42-43页 |
| ·劳动力条件 | 第43-44页 |
| ·科技投入和推广应用 | 第44-47页 |
| ·资本投入 | 第47-48页 |
| ·产业化发展状况 | 第48-53页 |
| ·龙头企业 | 第48-49页 |
| ·专业合作组织 | 第49-53页 |
| ·市场需求状况 | 第53-54页 |
| ·国际市场 | 第53页 |
| ·国内市场 | 第53-54页 |
| ·政府政策 | 第54-57页 |
| ·小结 | 第57-59页 |
| 第七章 结论与建议 | 第59-64页 |
| ·全文结论 | 第59-60页 |
| ·对策建议 | 第60-64页 |
| ·调整品种结构，延长柑橘销售期 | 第60页 |
| ·推进生产标准化，加强产品质量监管 | 第60-61页 |
| ·增加农业教育和科技投入，提高橘农和科技服务队伍素质 | 第61页 |
| ·推进专业合作组织建设，发挥其对产业化的带动辐射作用 | 第61-62页 |
| ·健全营销体系，实现品牌化经营 | 第62-63页 |
| ·加强政策引导和扶持，进一步明确产业发展方向 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 个人简介 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |