基于企业品牌形象的产品形象构建研究及应用
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-17页 |
| ·课题研究背景 | 第12-14页 |
| ·社会背景 | 第12-13页 |
| ·理论背景 | 第13-14页 |
| ·课题研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·课题研究方法与框架 | 第15-16页 |
| ·本章小结 | 第16-17页 |
| 第二章 企业产品形象研究 | 第17-25页 |
| ·产品形象的含义 | 第17-18页 |
| ·"形象"概念的界定 | 第17页 |
| ·产品形象的含义 | 第17-18页 |
| ·产品形象的具体构成 | 第18-21页 |
| ·产品视觉形象要素的语义学解析 | 第21-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 企业产品形象与品牌形象关联性研究 | 第25-34页 |
| ·企业品牌形象 | 第25-27页 |
| ·品牌 | 第25-26页 |
| ·品牌形象 | 第26-27页 |
| ·企业产品形象与品牌形象关联性分析 | 第27-31页 |
| ·消费者购买决策的一般模式与刺激物分析 | 第27-29页 |
| ·消费者对于品牌形象和产品形象的认知过程 | 第29-31页 |
| ·企业产品形象与品牌形象关联程度分析 | 第31-32页 |
| ·企业产品形象与品牌形象关联性表现 | 第32-33页 |
| ·品牌形象指导产品形象 | 第32页 |
| ·产品形象影响品牌形象 | 第32页 |
| ·品牌形象、产品形象、用户需求关系图 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 基于企业品牌形象的产品形象构建 | 第34-42页 |
| ·基于品牌形象的产品形象定位 | 第34-36页 |
| ·品牌形象定位及诉求 | 第34-35页 |
| ·产品形象定位方式 | 第35-36页 |
| ·产品形象特征研究 | 第36-38页 |
| ·特征选择 | 第37页 |
| ·特征评估 | 第37-38页 |
| ·特征应用 | 第38页 |
| ·视觉形象库的建立 | 第38-39页 |
| ·PI手册制定 | 第39-40页 |
| ·评价与维护 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 企业产品形象构建应用实例 | 第42-55页 |
| ·自动化装配制造业行业现状与产品特点分析 | 第42-44页 |
| ·行业现状 | 第42-43页 |
| ·装备制造业产品特点 | 第43-44页 |
| ·JEE自动化企业基本情况及产品现状 | 第44-46页 |
| ·JEE自动化企业基本情况 | 第44页 |
| ·主减速器装配线产品及视觉形象现状 | 第44-46页 |
| ·JEE产品形象设计定位 | 第46页 |
| ·JEE产品形象特征的建立 | 第46-47页 |
| ·选择一个产品,分析并确立形象特征 | 第46-47页 |
| ·从一个产品到一条产品线,推广形象特征 | 第47页 |
| ·从一条生产线到多条生产线 | 第47页 |
| ·JEE PI手册 | 第47-54页 |
| ·JEE品牌形象要素规范 | 第47-49页 |
| ·JEE产品形象要素规范 | 第49-51页 |
| ·JEE视觉形象库 | 第51-54页 |
| ·JEE产品形象评价系统 | 第54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 总结与展望 | 第55-57页 |
| ·研究内容与成果 | 第55页 |
| ·研究不足与展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及参与的科研项目 | 第59-60页 |
