| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题来源 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状和水平 | 第10-12页 |
| ·整合营销传播研究 | 第10-11页 |
| ·节庆相关研究 | 第11-12页 |
| ·节庆研究现状 | 第12页 |
| ·研究的意义和目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法、创新点与不足 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新点与不足 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 相关基础理论 | 第16-25页 |
| ·关于"影视节庆"的理论 | 第16-18页 |
| ·节庆的定义和节庆活动的类型 | 第16-18页 |
| ·现代城市影视节庆活动的概况 | 第18页 |
| ·影视节庆活动的传播理论基础 | 第18-22页 |
| ·节庆传播的5W模式和二级传播 | 第19-20页 |
| ·影视节庆活动的品牌传播 | 第20-22页 |
| ·整合营销传播基础理论 | 第22-25页 |
| ·整合营销传播简介 | 第22-23页 |
| ·整合营销传播的特点 | 第23-25页 |
| 第三章 影视节庆活动的传播要素和整合营销传播模式 | 第25-31页 |
| ·影视节庆活动的传播要素 | 第25-27页 |
| ·影视节庆活动的策划和传播策略 | 第25-26页 |
| ·影视节庆活动的传播目标与受众 | 第26-27页 |
| ·用整合营销传播模式塑造影视节庆品牌 | 第27-31页 |
| ·整合营销传播模式概况 | 第27-29页 |
| ·塑造影视节庆活动品牌的意义 | 第29-31页 |
| 第四章 六种整合营销传播手段在影视节庆活动中的应用 | 第31-41页 |
| ·广告在影视节庆活动中的应用 | 第31-33页 |
| ·广告的作用 | 第31-32页 |
| ·广告的形式 | 第32-33页 |
| ·公共关系在影视节庆传播中的应用 | 第33-35页 |
| ·公共关系的作用 | 第33-34页 |
| ·公共关系的形式 | 第34-35页 |
| ·电子营销传播在影视节庆活动中的应用 | 第35-36页 |
| ·网站营销的作用与形式 | 第35-36页 |
| ·电子邮件营销作用与形式 | 第36页 |
| ·节庆赞助在影视节庆活动中的应用 | 第36-38页 |
| ·节庆赞助目标市场的确定 | 第36-37页 |
| ·节庆活动赞助的权利 | 第37-38页 |
| ·促销在影视节庆活动中的应用 | 第38-39页 |
| ·促销的作用 | 第38页 |
| ·促销的形式 | 第38-39页 |
| ·关系营销和直复营销在影视节庆活动中的应用 | 第39-41页 |
| ·关系营销作用与形式 | 第39-40页 |
| ·直复营销的作用与形式 | 第40-41页 |
| 第五章 典型个案研究 | 第41-53页 |
| ·奥斯卡颁奖典礼和整合营销传播 | 第41-45页 |
| ·奥斯卡的品牌效应 | 第41-42页 |
| ·奥斯卡颁奖典礼的整合营销传播 | 第42-45页 |
| ·戛纳电影节和整合营销传播 | 第45-48页 |
| ·戛纳电影节的品牌效应 | 第45-46页 |
| ·戛纳电影节的整合营销传播 | 第46-48页 |
| ·上海国际电影节和整合营销传播 | 第48-51页 |
| ·上海国际电影节的品牌效应 | 第48页 |
| ·上海国际电影节现状和整合营销传播的缺失 | 第48-51页 |
| ·金鹰电视艺术节和整合营销传播 | 第51-53页 |
| ·金鹰电视艺术节的品牌效应 | 第51页 |
| ·金鹰电视艺术节的现状和整合营销传播的缺失 | 第51-53页 |
| 第六章 总结与借鉴 | 第53-57页 |
| ·成功影视节庆活动的经验 | 第53-54页 |
| ·中国影视节庆活动现状和问题 | 第54-55页 |
| ·成功经验对中国影视节庆活动的借鉴 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录一 | 第59-64页 |
| 附录二 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第66页 |