农产品电商渠道权力演进案例研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 课题来源与选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 论文框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 渠道权力定义 | 第13页 |
| 2.2 渠道权力来源 | 第13-14页 |
| 2.3 渠道权力均衡 | 第14-15页 |
| 2.4 渠道权力结构 | 第15-17页 |
| 3 研究方法与过程 | 第17-21页 |
| 3.1 研究方法与框架 | 第17页 |
| 3.2 案例选择 | 第17-18页 |
| 3.3 资料收集 | 第18-19页 |
| 3.4 数据分析 | 第19-21页 |
| 4 案例描述 | 第21-38页 |
| 4.1 2014年果果绿冰糖橙销售实践 | 第21-27页 |
| 4.2 2015年果果绿冰糖橙销售实践 | 第27-32页 |
| 4.3 2016年果果绿冰糖橙销售实践 | 第32-38页 |
| 5 分析与讨论 | 第38-50页 |
| 5.1 果果绿渠道权力结构 | 第38-44页 |
| 5.2 果果绿渠道角色变化 | 第44-47页 |
| 5.3 果果绿渠道权力演进 | 第47-48页 |
| 5.4 渠道权力演进的影响因素 | 第48-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 实践启示 | 第51-52页 |
| 6.3 研究局限和展望 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
