| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外课题研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3 课题研究内容和方法 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第17-19页 |
| 1.4 研究框架 | 第19-20页 |
| 第2章 移动应用广告相关概述 | 第20-36页 |
| 2.1 移动应用广告的概念 | 第20-21页 |
| 2.2 移动应用广告的发展历程 | 第21-24页 |
| 2.2.1 广告媒介的变化 | 第21-23页 |
| 2.2.2 移动应用广告的发展及现状 | 第23-24页 |
| 2.3 移动应用广告与传统广告的对比 | 第24-27页 |
| 2.4 移动应用广告的特征及主要形式 | 第27-33页 |
| 2.4.1 移动应用广告的特征 | 第27-28页 |
| 2.4.2 移动应用广告的主要形式 | 第28-33页 |
| 2.5 移动应用广告存在的问题 | 第33-35页 |
| 2.5.1 广告的强制性及干扰性 | 第34页 |
| 2.5.2 广告投放缺乏精准性 | 第34-35页 |
| 2.5.3 广告信息呈现有限且缺乏创意 | 第35页 |
| 2.6 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 移动应用广告设计的受众体验研究 | 第36-68页 |
| 3.1 移动应用广告中受众体验的相关概念 | 第36-39页 |
| 3.1.1 受众体验的概念 | 第36-37页 |
| 3.1.2 受众体验形态及其理论 | 第37-39页 |
| 3.2 受众体验理论对移动应用广告设计的影响 | 第39-42页 |
| 3.2.1 受众行为的导向 | 第40-41页 |
| 3.2.2 受众体验的深化 | 第41-42页 |
| 3.2.3 受众感性需求的实现 | 第42页 |
| 3.3 基于受众体验的移动应用广告设计层次分析 | 第42-46页 |
| 3.3.1 本能层 | 第44-45页 |
| 3.3.2 行为层 | 第45页 |
| 3.3.3 反思层 | 第45-46页 |
| 3.4 移动应用广告的受众分析 | 第46-50页 |
| 3.4.1 受众群体特征 | 第46-48页 |
| 3.4.2 受众需求特征 | 第48-49页 |
| 3.4.3 受众心理特征 | 第49-50页 |
| 3.5 移动应用广告中受众体验的调研 | 第50-67页 |
| 3.5.1 调研目的 | 第50-51页 |
| 3.5.2 问卷设计 | 第51-57页 |
| 3.5.3 问卷结果分析 | 第57-67页 |
| 3.6 本章小结 | 第67-68页 |
| 第4章 基于受众体验的移动应用广告设计要素分析 | 第68-91页 |
| 4.1 突出受众体验本能层次的广告设计要素 | 第68-72页 |
| 4.1.1 广告视觉设计 | 第68-70页 |
| 4.1.2 广告听觉设计 | 第70-72页 |
| 4.2 突出受众体验行为层次的广告设计要素 | 第72-77页 |
| 4.2.1 广告交互设计的有效性 | 第73-74页 |
| 4.2.2 广告交互设计的引导性 | 第74-75页 |
| 4.2.3 广告交互设计的满意度 | 第75-77页 |
| 4.3 突出受众体验反思层次的广告设计要素 | 第77-86页 |
| 4.3.1 广告的受众偏好设计 | 第77-80页 |
| 4.3.2 广告的情节设计 | 第80-81页 |
| 4.3.3 广告的情景设计 | 第81-83页 |
| 4.3.4 广告的互动设计 | 第83-85页 |
| 4.3.5 广告的品牌设计 | 第85-86页 |
| 4.4 突出受众体验情感因素的广告设计要素 | 第86-90页 |
| 4.5 本章小结 | 第90-91页 |
| 第5章 移动应用广告设计实践——以应用商店类广告设计为例 | 第91-109页 |
| 5.1 基于受众体验的移动应用广告设计要素应用 | 第91-95页 |
| 5.1.1 丰富多效的感官体验设计 | 第91-92页 |
| 5.1.2 多元化的交互引导设计 | 第92-94页 |
| 5.1.3 情感共鸣的体验式设计 | 第94-95页 |
| 5.2 应用商店类广告设计需求背景 | 第95-98页 |
| 5.2.1 需求背景 | 第95-96页 |
| 5.2.2 竞品调研 | 第96-98页 |
| 5.3 应用商店类广告受众行为及特征分析 | 第98-99页 |
| 5.3.1 受众行为及心理 | 第98-99页 |
| 5.3.2 受众群体特征 | 第99页 |
| 5.4 应用商店类移动应用广告设计 | 第99-106页 |
| 5.4.1 首次打开应用时广告界面设计 | 第100-101页 |
| 5.4.2 再次打开应用时广告界面设计 | 第101-103页 |
| 5.4.3 首页中的广告位设计 | 第103-104页 |
| 5.4.4 顶部图标动效广告位设计 | 第104-105页 |
| 5.4.5 二级界面的信息流原生广告位设计 | 第105-106页 |
| 5.5 受众体验评估验证 | 第106-107页 |
| 5.6 本章小结 | 第107-109页 |
| 第6章 总结与展望 | 第109-111页 |
| 6.1 研究结论 | 第109-110页 |
| 6.2 研究的不足与展望 | 第110-111页 |
| 致谢 | 第111-112页 |
| 参考文献 | 第112-115页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第115-116页 |
| 附录 | 第116-119页 |