| 摘要 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第7-8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.3 相关概念的界定 | 第8-9页 |
| 1.3.1 农民专业合作社 | 第8页 |
| 1.3.2 品牌与商标 | 第8页 |
| 1.3.3 农产品品牌 | 第8-9页 |
| 1.4 研究的方法、内容与技术路线 | 第9-10页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第9页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第9-10页 |
| 1.5 可能的创新之处 | 第10页 |
| 1.6 不足之处 | 第10页 |
| 2 文献综述与研究基础理论 | 第10-15页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第10-11页 |
| 2.1.1 国外合作社相关研究 | 第10-11页 |
| 2.1.2 国外关于合作社品牌建设的研究 | 第11页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 2.2.1 农民专业合作社相关研究 | 第11-12页 |
| 2.2.2 农民专业合作社农产品品牌建设相关研究 | 第12-13页 |
| 2.3 理论基础 | 第13-15页 |
| 2.3.1 交易费用理论 | 第13页 |
| 2.3.2 企业生命周期理论 | 第13-15页 |
| 2.3.3 战略品牌管理理论 | 第15页 |
| 3 朔州市农民专业合作社农产品品牌建设现状及存在的问题 | 第15-20页 |
| 3.1 朔州市农业发展现状 | 第15-16页 |
| 3.1.1 农林牧渔业总产值稳定上升 | 第15-16页 |
| 3.1.2 粮食产量稳定增加 | 第16页 |
| 3.2 朔州市农民专业合作社发展现状 | 第16-17页 |
| 3.3 朔州市农民专业合作社农产品品牌建设基本情况 | 第17-18页 |
| 3.4 朔州市农民专业合作社农产品品牌建设中存在的问题 | 第18-20页 |
| 3.4.1 政府在合作社品牌建设中存在的问题 | 第18-19页 |
| 3.4.2 合作社在品牌建设中存在的问题 | 第19-20页 |
| 3.4.3 普通农户在品牌建设中存在的问题 | 第20页 |
| 4 朔州市农民专业合作社农产品品牌建设的典型案例研究 | 第20-24页 |
| 4.1 案例基本情况描述 | 第20-22页 |
| 4.1.1 案例 A | 第20-21页 |
| 4.1.2 案例 B | 第21页 |
| 4.1.3 案例 C | 第21-22页 |
| 4.2 案例的比较分析 | 第22-23页 |
| 4.2.1 合作社之间的质量安全管理对比 | 第22-23页 |
| 4.2.2 品牌建设效果比较 | 第23页 |
| 4.3 案例启示 | 第23-24页 |
| 4.3.1 加大农产品质量监管力度 | 第23-24页 |
| 4.3.2 加强农民专业合作社管理者品牌意识 | 第24页 |
| 5 农民专业合作社农产品品牌建设影响因素分析 | 第24-32页 |
| 5.1 样本合作社基本情况 | 第24-27页 |
| 5.1.1 数据来源 | 第24页 |
| 5.1.2 样本特征描述性分析 | 第24-27页 |
| 5.2 实证分析 | 第27-32页 |
| 5.2.1 变量选取及说明 | 第27-28页 |
| 5.2.2 模型建立 | 第28-29页 |
| 5.2.3 计量检验与结果分析 | 第29-32页 |
| 5.3 本章小结 | 第32页 |
| 6 研究结论与对策建议 | 第32-37页 |
| 6.1 研究结论 | 第32-33页 |
| 6.2 相关对策建议 | 第33-37页 |
| 6.2.1 增强品牌意识,树立合作社品牌化观念 | 第33-34页 |
| 6.2.2 完善金融制度,拓宽合作社融资渠道 | 第34-35页 |
| 6.2.3 加大政府扶持力度 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| Abstract | 第40页 |
| 附录 | 第42-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
