| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| (一) 选题的背景及研究意义 | 第9页 |
| (二) 文献综述 | 第9-11页 |
| (三) 研究方法和思路 | 第11页 |
| (四) 研究方向和特色 | 第11-12页 |
| 一、竞价排名中使用他人商标相关问题概述 | 第12-17页 |
| (一) 竞价排名 | 第12-14页 |
| (二) 竞价排名中使用他人商标 | 第14-15页 |
| (三) 我国规制竞价排名中使用他人商标的必要性 | 第15-17页 |
| 1. 保护商标权人的权益 | 第15页 |
| 2 维护消费者的合法权益 | 第15-16页 |
| 3. 促进良好的市场竞争秩序 | 第16-17页 |
| 二、我国规制竞价排名中使用他人商标存在主要的问题 | 第17-23页 |
| (一) 《商标法》“商标使用”裁判标准不确定 | 第18-19页 |
| (二) 《商标法》混淆可能性认定标准模糊 | 第19-20页 |
| (三) 《反不正当竞争法》“一般条款”适用具有局限性 | 第20-21页 |
| (四) 规制路径界限不清 | 第21-23页 |
| 三、欧美规制竞价排名中使用他人商标的经验及启示 | 第23-27页 |
| (一) 欧美“商标使用”的认定 | 第23-25页 |
| (二) 美国“初始兴趣混淆”理论 | 第25-26页 |
| (三) 德国反不正当竞争法一般条款具体化 | 第26-27页 |
| 四、我国规制竞价排名中使用他人商标的建议 | 第27-35页 |
| (一) 明确关键词的“商标使用”性质 | 第27-29页 |
| (二) 将混淆可能性认定标准扩张到“售前” | 第29-31页 |
| (三) 《反不正当竞争法》“一般条款”具体化 | 第31-32页 |
| (四) 针对具体行为选择规制路径 | 第32-35页 |
| 1. “显性使用”行为首选商标侵权路径规制 | 第33页 |
| 2. “隐性使用”行为宜选不正当竞争路径规制 | 第33-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 注释 | 第36-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |