个人文化因素对越南消费者新产品接受行为影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法概述与流程 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法概述 | 第15页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 新产品接受行为的理论与文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1.1 相关术语及定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 国外研究概况 | 第18-22页 |
| 2.1.3 越南消费者新产品接受行为研究 | 第22-23页 |
| 2.1.4 中国消费者新产品接受行为研究 | 第23-26页 |
| 2.2 文化与个人文化的理论 | 第26-29页 |
| 2.2.1 文化概念 | 第26页 |
| 2.2.2 文化程度 | 第26-27页 |
| 2.2.3 个人文化的结构 | 第27-29页 |
| 第3章 研究模型和方法 | 第29-45页 |
| 3.1 模型和研究假设 | 第29-34页 |
| 3.1.1 基本研究模型和变量 | 第29-33页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第33-34页 |
| 3.2 自变量筛选研究 | 第34-37页 |
| 3.2.1 深访谈的目的 | 第35页 |
| 3.2.2 深访谈方法 | 第35-36页 |
| 3.2.3 定性研究的结果 | 第36-37页 |
| 3.3 正式研究模型和变量 | 第37-45页 |
| 3.3.1 正式研究模型 | 第37-38页 |
| 3.3.2 量表与编码 | 第38-39页 |
| 3.3.3 研究设计 | 第39-45页 |
| 第4章 数据分析及结果讨论 | 第45-65页 |
| 4.1 样本空间及描述性统计 | 第45-50页 |
| 4.1.1 样本空间与问卷回收情况 | 第45页 |
| 4.1.2 样本描述性统计分析 | 第45-47页 |
| 4.1.3 新电子产品的接受情况 | 第47-50页 |
| 4.2 相关分析及结构解释 | 第50-55页 |
| 4.2.1 样本一致性分析 | 第50-51页 |
| 4.2.2 数据的效度分析 | 第51-53页 |
| 4.2.3 数据的信度分析 | 第53-55页 |
| 4.3 收据分析与检验结果解释 | 第55-62页 |
| 4.3.1 基于新电子产品购买意图的变量相关分析 | 第55-56页 |
| 4.3.2 基于新电子产品购买频率的变量相关分析 | 第56-57页 |
| 4.3.3 研究假设的检验结果 | 第57-62页 |
| 4.3.4 比较两种研究模型 | 第62页 |
| 4.4 研究结果讨论 | 第62-65页 |
| 4.4.1 个性的影响 | 第63页 |
| 4.4.2 风险回避的影响 | 第63-64页 |
| 4.4.3 创新性的影响 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-69页 |
| 主要研究结论 | 第65页 |
| 管理建议 | 第65-67页 |
| 本文创新点 | 第67页 |
| 研究的局限及未来研究方向 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录A 调查问卷 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
