| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第11-27页 |
| (一)研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.研究背景 | 第11-12页 |
| 2.研究意义 | 第12-13页 |
| (二)文献综述 | 第13-18页 |
| 1.关于网红的相关研究 | 第13-16页 |
| 2.关于网络整合营销传播相关研究 | 第16-18页 |
| (三)研究方法 | 第18页 |
| 1.文献资料法 | 第18页 |
| 2.逻辑分析法 | 第18页 |
| 3.案例研究法 | 第18页 |
| (四)创新点 | 第18-19页 |
| (五)理论与概念的构架支撑 | 第19-27页 |
| 1.主要理论梳理 | 第19-24页 |
| 2.网红和网红经济的内涵 | 第24-25页 |
| 3.网红的分类 | 第25-27页 |
| 二、微博是网红营销的有效平台 | 第27-41页 |
| (一)微博的开放性使其成为网红营销最佳载体 | 第27-29页 |
| 1.微博的公共性便于网红积累粉丝,树立品牌价值 | 第27-28页 |
| 2.微博开放性助力网红实现品牌价值的变现 | 第28-29页 |
| (二)微博内容生态的多样性为网红营销提供生存空间 | 第29-34页 |
| 1.微博短视频丰富了网红的传播形式 | 第29-32页 |
| 2.微博直播为网红流量变现创造条件 | 第32-34页 |
| (三)微博为网红提供了高频率互动平台 | 第34-38页 |
| 1.用户高度活跃,粉丝数量直线增长 | 第34-36页 |
| 2.实时传递信息,便于高频互动 | 第36-38页 |
| (四)微博使网红商业化营收效益凸显 | 第38-41页 |
| 1.微博是实现网红商业影响力的最佳平台 | 第38-39页 |
| 2.微博为网红线上营销创造更大收益 | 第39-41页 |
| 三、网红营销传播在微博中的应用分析 | 第41-61页 |
| (一)粉丝经济：网红营销传播的核心 | 第41-43页 |
| 1.粉丝和粉丝经济内涵 | 第41-42页 |
| 2.粉丝经济是网红营销传播的关键内生动力 | 第42-43页 |
| (二)电商是网红营销传播的主导兑现渠道 | 第43-49页 |
| 1.积累粉丝开设淘宝店 | 第43-48页 |
| 2.电商网红基于多种形式服务粉丝 | 第48-49页 |
| (三)基于庞大粉丝进行广告推动流量变现 | 第49-54页 |
| 1.品牌合作收取广告费用 | 第49-52页 |
| 2.广告代言、线下活动 | 第52-54页 |
| (四)粉丝打赏加速变现 | 第54-61页 |
| 1.直播送虚拟礼物 | 第54-56页 |
| 2.内容打赏、有偿提问 | 第56-61页 |
| 四、微博平台网红营销传播案例分析——以PAPI酱“4I”网络营销传播为例 | 第61-71页 |
| (一)趣味原则：娱乐至死,内容为王 | 第61-64页 |
| (二)互动原则：以受众为中心 | 第64-67页 |
| (三)个性原则：打造魅力标签 | 第67-69页 |
| (四)利益原则：多方式整合营销 | 第69-71页 |
| 五、微博平台网红营销传播存在的问题 | 第71-75页 |
| (一)品牌内容价值弱,传播效果局限 | 第71-72页 |
| 1.传播内容形式单一 | 第71页 |
| 2.原创力不足 | 第71-72页 |
| (二)制造热点吸引粉丝眼球,真实度低 | 第72-73页 |
| 1.部分内容低俗化 | 第72-73页 |
| 2.网红主体具有炒作现象 | 第73页 |
| (三)广告过度植入,营销变现缺乏专业团队 | 第73-75页 |
| 1.营销过度利益化 | 第73-74页 |
| 2.缺少专业变现管理团队 | 第74-75页 |
| 六、微博平台网红营销传播的发展对策 | 第75-81页 |
| (一)生产优质内容,深耕垂直领域 | 第75-77页 |
| 1.优化生产内容,增强品牌效应 | 第75-76页 |
| 2.打造个人IP,延伸垂直领域 | 第76-77页 |
| (二)加强行业自律,规范外部监督机制 | 第77-78页 |
| 1.提升网红自我修养 | 第77-78页 |
| 2.出台相关规范政策 | 第78页 |
| (三)平衡营销利益化,建立专业管理团队 | 第78-81页 |
| 1.广告营销适度化 | 第78-79页 |
| 2.引进专业管理团队 | 第79-81页 |
| 七、结语 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-88页 |
| 致谢 | 第88页 |