| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第6-14页 |
| 1.1 研究的问题和背景 | 第6页 |
| 1.1.1 研究的问题 | 第6页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第6-7页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第6-7页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.3 文献综述 | 第7-14页 |
| 1.3.1 冬奥会概念及赛事营销研究综述 | 第7-8页 |
| 1.3.2 手机媒体概念及传播研究综述 | 第8-10页 |
| 1.3.3 冬奥会赛事营销相关研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3.4 手机媒体与体育赛事营销相结合的相关研究 | 第11-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-15页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2.2.1 文献综述法 | 第14页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第14页 |
| 2.2.3 逻辑分析法 | 第14页 |
| 2.2.4 案例分析法 | 第14-15页 |
| 3 研究结果与分析 | 第15-36页 |
| 3.1 手机媒体环境下奥运赛事营销实例 | 第17-19页 |
| 3.1.1 索契冬奥会 | 第17-18页 |
| 3.1.2 里约奥运会 | 第18页 |
| 3.1.3 平昌冬奥会 | 第18-19页 |
| 3.2 手机媒体在冬奥会赛事营销中的应用分析 | 第19-30页 |
| 3.2.1 手机媒体在冬奥会赛事营销中的优势分析 | 第19-25页 |
| 3.2.2 手机媒体对冬奥会赛事营销的推动作用 | 第25-30页 |
| 3.3 手机媒体在冬奥会赛事营销中的具体途径研究 | 第30-36页 |
| 3.3.1 微博、微信在营销中的应用 | 第30-33页 |
| 3.3.2 手机客户端和自媒体的应用 | 第33-36页 |
| 4 结论与建议 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 | 第43-44页 |
| 个人简介 | 第44页 |