我国网络独立视频广告研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-16页 |
| 一、 研究缘起 | 第7-8页 |
| 二、 研究背景 | 第8-11页 |
| 三、 研究目的与意义 | 第11页 |
| 四、 文献综述 | 第11-14页 |
| 五、 研究方法与内容构成 | 第14页 |
| 六、 核心问题和核心概念的界定 | 第14-16页 |
| 第一章 网络独立视频广告概述 | 第16-30页 |
| 第一节 网络视频广告 | 第16-20页 |
| 一、 网络视频广告的概念 | 第16-17页 |
| 二、 网络视频广告的特点 | 第17-18页 |
| 三、 网络视频广告的形式 | 第18-19页 |
| 四、 网络视频广告的平台 | 第19-20页 |
| 第二节 网络独立视频广告 | 第20-30页 |
| 一、 网络独立视频广告的兴起与发展 | 第20-23页 |
| 二、 网络独立视频广告的概念 | 第23-24页 |
| 三、 网络独立视频广告的分类 | 第24-25页 |
| 四、 网络独立视频广告的特点 | 第25-29页 |
| 五、 网络独立视频广告的传播模式 | 第29-30页 |
| 第二章 网络独立视频广告主流形式分析 | 第30-43页 |
| 第一节 网络独立视频广告分析之“微电影广告”分析 | 第30-40页 |
| 一、 微电影广告市场分析 | 第30-35页 |
| 二、 微电影广告之案例分析《我愿意》 | 第35-40页 |
| 第二节 网络独立视频广告分析之“微剧广告”分析 | 第40-43页 |
| 一、 微剧广告市场分析 | 第40-41页 |
| 二、 微剧广告之案例分析《女人公敌》 | 第41-43页 |
| 第三章 网络独立视频广告的价值分析 | 第43-46页 |
| 第一节 网络独立视频广告的文化价值 | 第43-44页 |
| 一、 满足受众需要的文化价值 | 第43页 |
| 二、 转换受众消费观念的文化价值 | 第43-44页 |
| 三、 文化价值的二次增值 | 第44页 |
| 第二节 网络独立视频广告的传播价值 | 第44-45页 |
| 一、 人际传播的价值 | 第44-45页 |
| 二、 第二传播的价值 | 第45页 |
| 第三节 网络独立视频广告的商业价值 | 第45-46页 |
| 一、 对广告主的商业价值 | 第46页 |
| 二、 对视频平台的商业价值 | 第46页 |
| 三、 对受众的商业价值 | 第46页 |
| 第四章 网络独立视频广告发展面临的问题及对策分析 | 第46-52页 |
| 第一节 从微观层面分析 | 第47-51页 |
| 一、 如何把握受众的主动权 | 第47-48页 |
| 二、 如何均衡品牌与情节的度 | 第48-50页 |
| 三、 独立性与孤立性的思考 | 第50-51页 |
| 第二节 从宏观层面分析 | 第51-52页 |
| 一、 市场监管的进一步加强 | 第51页 |
| 二、 发展环境的进一步优化 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
