“得到APP”付费专栏传播效果及对策研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-16页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| (四) 核心概念界定 | 第13-14页 |
| (五) 研究方法与创新点 | 第14-16页 |
| 一、推动内容付费市场发展的社会背景 | 第16-19页 |
| (一) 国内用户消费观念的变化 | 第16页 |
| (二) 移动终端设备的普及 | 第16-17页 |
| (三) 支付方式便捷安全 | 第17页 |
| (四) 平台化产业格局的打造 | 第17-18页 |
| (五) 用户版权意识的增强 | 第18-19页 |
| 二、阅读付费平台“得到APP”的发展现状分析 | 第19-23页 |
| (一) “得到APP”覆盖用户数量 | 第19-20页 |
| (二) “得到APP”专栏订阅费用统计 | 第20-21页 |
| (三) “得到APP”的主体内容及付费方式 | 第21-23页 |
| 三、用户对“得到APP”付费专栏内容的使用体验 | 第23-28页 |
| (一) 用户在“得到APP”购买专栏内容的现状 | 第23-25页 |
| (二) 用户对“得到APP”使用体验的满意度 | 第25-26页 |
| (三) 吸引用户购买“得到APP”专栏内容的因素 | 第26-27页 |
| (四) 用户对“得到APP”专栏内容的自发推广 | 第27-28页 |
| 四、“得到APP”付费专栏成功因素与存在的问题 | 第28-34页 |
| (一) “得到APP”付费专栏成功的因素分析 | 第28-31页 |
| 1.细分用户：把握核心用户群体 | 第28-29页 |
| 2.价值主张：用户终身学习的知识服务平台 | 第29页 |
| 3.客户关系：用户中心论 | 第29-30页 |
| 4.合作关系：全面发展战略合作伙伴 | 第30页 |
| 5.平台定位：定位明确,风格独特 | 第30-31页 |
| (二) “得到APP”付费专栏存在的问题 | 第31-34页 |
| 1.产品购买率高,打开率低 | 第31-32页 |
| 2.商业气息过重,消费者产生抵触心理 | 第32页 |
| 3.社交性不足,用户意见被忽视 | 第32-33页 |
| 4.订阅方式不合理,用户选择性少 | 第33-34页 |
| 五、“得到APP”付费专栏发展策略分析 | 第34-37页 |
| (一) 灵活地设置付费阅读的标准 | 第34页 |
| (二) 深化与用户的强关系 | 第34-35页 |
| (三) 优质内容的深度挖掘 | 第35页 |
| (四) 严密保护用户隐私 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 附录1 | 第41-47页 |
| 附录2 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
