| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| Contents | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第11页 |
| 第二节 研究方法及内容 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-22页 |
| 第一节 市场营销理论 | 第13-17页 |
| 第二节 消费者行为理论 | 第17-20页 |
| 第三节 理论思考与借鉴 | 第20-22页 |
| 第三章 国内外养老地产业现状研究 | 第22-33页 |
| 第一节 养老服务业相关概念 | 第22-24页 |
| 第二节 养老地产业相关概念 | 第24-27页 |
| 第三节 养老地产市场宏观环境分析 | 第27-28页 |
| 第四节 国外养老地产发展情况 | 第28-31页 |
| 第五节 国内养老地产发展情况 | 第31-33页 |
| 第四章 泰康人寿发展养老地产现状研究 | 第33-41页 |
| 第一节 泰康人寿公司简介 | 第33-34页 |
| 第二节 泰康人寿发展养老地产的动力 | 第34-35页 |
| 第三节 泰康人寿发展养老地产的优势 | 第35-37页 |
| 第四节 泰康人寿发展养老地产的途径 | 第37页 |
| 第五节 国内保险行业发展养老地产的模式比较 | 第37-38页 |
| 第六节 泰康人寿与养老地产对接的产品 | 第38-41页 |
| 第五章 市场调研与数据分析 | 第41-70页 |
| 第一节 问卷设计 | 第41-43页 |
| 第二节 描述统计分析 | 第43-58页 |
| 第三节 相关分析 | 第58-64页 |
| 第四节 交叉分析 | 第64-69页 |
| 第五节 数据分析小结 | 第69-70页 |
| 第六章 泰康人寿发展养老地产产品设计及市场营销策略 | 第70-76页 |
| 第一节 客户需求 | 第70-72页 |
| 第二节 愿付成本 | 第72页 |
| 第三节 客户便利 | 第72-73页 |
| 第四节 沟通策略 | 第73-74页 |
| 第五节 研究结论 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |