微信盈利模式研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一章 构成微信盈利模式的前提和要素 | 第15-24页 |
| 第一节 微信基本概况 | 第15-16页 |
| 一、微信的产生 | 第15页 |
| 二、微信的发展 | 第15-16页 |
| 第二节 构成微信盈利模式的前提条件 | 第16-18页 |
| 一、民主开放的社会条件 | 第16页 |
| 二、发生改变的时空观念 | 第16-17页 |
| 三、飞速发展的移动互联 | 第17页 |
| 四、繁荣昌盛的信息产业 | 第17-18页 |
| 第三节 形成微信盈利模式的必备要素 | 第18-23页 |
| 一、稳定的技术禀赋 | 第18-20页 |
| 二、充足的资金支持 | 第20-21页 |
| 三、强大的发展理念 | 第21页 |
| 四、广阔的市场占有 | 第21-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 微信盈利模式的多元性 | 第24-40页 |
| 第一节 以平台为服务的盈利模式 | 第24-27页 |
| 一、微信公众号的立足 | 第24-26页 |
| 二、微信小程序的开发 | 第26-27页 |
| 第二节 以游戏为主体的盈利模式 | 第27-31页 |
| 一、内部自主研发 | 第27-29页 |
| 二、内外联合运营 | 第29-30页 |
| 三、微信代理发行 | 第30-31页 |
| 第三节 以融资为导入的盈利模式 | 第31-33页 |
| 一、微信寻求电商盈利机会 | 第32页 |
| 二、京东拓展用户市场阵营 | 第32-33页 |
| 第四节 以增值服务为辅助的盈利模式 | 第33-36页 |
| 一、对公众号特殊服务收取费用 | 第33-35页 |
| 二、对提现、还款收取服务费用 | 第35-36页 |
| 第五节 以广告为展示的盈利模式 | 第36-39页 |
| 一、微信公众号广告展示 | 第36-37页 |
| 二、微信朋友圈广告展示 | 第37-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第三章 微信盈利模式的局限性与解决方法 | 第40-48页 |
| 第一节 微信盈利模式的局限性 | 第40-44页 |
| 一、粉丝福利与商业利益之间存在矛盾 | 第40-41页 |
| 二、理性选择与用户粘性之间存在矛盾 | 第41页 |
| 三、微信公众平台上的自媒体难以推广 | 第41-42页 |
| 四、与合作商家之间的利益分配不清晰 | 第42-44页 |
| 第二节 微信盈利模式局限性的解决方法 | 第44-46页 |
| 一、提供优质内容、使用户自愿付费 | 第44页 |
| 二、开展更多福利、提高用户黏性 | 第44-45页 |
| 三、完善推广机制、促进平台营销 | 第45-46页 |
| 四、创新合作方式、合理分配利益 | 第46页 |
| 本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 微信盈利模式对于其他社交媒体的借鉴性 | 第48-55页 |
| 第一节 培养用户习惯以提高用户粘性 | 第48-50页 |
| 一、微信用户的由来 | 第48-49页 |
| 二、用户热情的激发 | 第49-50页 |
| 第二节 开放平台吸引更多商家的入驻 | 第50-51页 |
| 一、商家入驻微信的重要性 | 第50-51页 |
| 二、微信价值形象的追求 | 第51页 |
| 第三节 体系化整合提升自身盈利能力 | 第51-52页 |
| 一、体系化整合 | 第51-52页 |
| 二、集团军作战 | 第52页 |
| 第四节 跳出常规思维寻找新盈利路线 | 第52-54页 |
| 一、常规思维方式 | 第53页 |
| 二、跳出常规思维 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
