程序化购买广告模式研究--以百度为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.4.2 实际意义 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13页 |
| 1.6 研究框架及论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第15-25页 |
| 2.1 搜索引擎营销 | 第15-17页 |
| 2.1.1 搜索引擎的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 搜索引擎营销概念 | 第16页 |
| 2.1.3 搜索引擎营销的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 精准营销 | 第17-20页 |
| 2.2.1 精准营销思想及特征 | 第17页 |
| 2.2.2 精准营销方法 | 第17-18页 |
| 2.2.3 基于大数据的精准广告 | 第18-20页 |
| 2.3 程序化购买广告 | 第20-23页 |
| 2.3.1 程序化购买广告的内涵 | 第20页 |
| 2.3.2 程序化购买广告的流程 | 第20-21页 |
| 2.3.3 程序化购买广告的交易方式 | 第21-22页 |
| 2.3.4 程序化购买广告模式的特征 | 第22-23页 |
| 2.4 本文将使用的理论工具 | 第23-24页 |
| 2.4.1 PEST模型 | 第23页 |
| 2.4.2 五力分析模型 | 第23-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 搜索引擎营销行业现状分析 | 第25-41页 |
| 3.1 影响搜索引擎营销决策的因素分析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 企业广告预算及其影响因素 | 第26-27页 |
| 3.1.3 搜索引擎质量及其影响因素 | 第27-28页 |
| 3.1.4 用户点击行为及其影响因素 | 第28页 |
| 3.2 搜索引擎营销策略现状 | 第28-30页 |
| 3.2.1 搜索引擎营销的发展历程 | 第28-29页 |
| 3.2.2 搜索引擎营销模式 | 第29-30页 |
| 3.3 搜索引擎营销的市场现状 | 第30-34页 |
| 3.3.1 互联网规模现状 | 第30-31页 |
| 3.3.2 网民规模现状 | 第31-32页 |
| 3.3.3 搜索引擎用户规模现状 | 第32页 |
| 3.3.4 搜索引擎渗透率 | 第32-33页 |
| 3.3.5 搜索引擎市场发展特点 | 第33-34页 |
| 3.4 搜索引擎营销环境现状 | 第34-36页 |
| 3.4.1 互联网接入环境现状 | 第34-35页 |
| 3.4.2 搜索引擎使用场景现状 | 第35-36页 |
| 3.4.3 搜索引擎访问现状 | 第36页 |
| 3.5 搜索引擎营销存在的问题及挑战 | 第36-40页 |
| 3.5.1 目前搜索引擎营销存在的问题 | 第37-38页 |
| 3.5.2 互联网广告的发展趋势 | 第38-40页 |
| 3.6 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 百度传统搜索营销模式分析 | 第41-52页 |
| 4.1 百度公司现状介绍 | 第41-45页 |
| 4.1.1 公司简介 | 第41-42页 |
| 4.1.2 百度产品介绍 | 第42-43页 |
| 4.1.3 百度推广产品框架 | 第43-44页 |
| 4.1.4 搜索引擎营销行业五力模型分析 | 第44-45页 |
| 4.2 百度传统搜索营销策略 | 第45-49页 |
| 4.2.1 百度凤巢推广系统 | 第45-46页 |
| 4.2.2 百度搜索产品策略 | 第46-48页 |
| 4.2.3 百度搜索价格策略 | 第48-49页 |
| 4.2.4 百度搜索渠道策略 | 第49页 |
| 4.3 百度传统搜索营销模式问题及原因分析 | 第49-51页 |
| 4.3.1 用户对产品的信赖问题 | 第49-50页 |
| 4.3.2 推广效果不佳的问题 | 第50页 |
| 4.3.3 关键词价格的公开透明问题 | 第50页 |
| 4.3.4 法律问题 | 第50页 |
| 4.3.5 开放式搜索的挑战 | 第50-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 百度程序化购买广告模式的构建 | 第52-73页 |
| 5.1 采用程序化购买广告模式的必要性 | 第52-53页 |
| 5.2 中国程序化购买广告现状分析 | 第53-58页 |
| 5.2.1 程序化购买交易模式分析 | 第53-54页 |
| 5.2.2 程序化购买市场现状分析 | 第54-55页 |
| 5.2.3 程序化购买产业链分析 | 第55-58页 |
| 5.2.4 程序化购买发展趋势分析 | 第58页 |
| 5.3 百度程序化购买广告模式 | 第58-64页 |
| 5.3.1 百度DSP系统 | 第60页 |
| 5.3.2 百度BES交易服务 | 第60-61页 |
| 5.3.3 百度SSP | 第61-62页 |
| 5.3.4 百度DMP | 第62-63页 |
| 5.3.5 百度程序化购买广告SWOT分析 | 第63-64页 |
| 5.4 竞争对手程序化购买广告模式 | 第64-69页 |
| 5.4.1 阿里妈妈平台模式介绍 | 第64-66页 |
| 5.4.2 腾讯广点通 | 第66-67页 |
| 5.4.3 三大程序化购买平台模式对比 | 第67-69页 |
| 5.5 百度程序化购买广告模式发展建议 | 第69-71页 |
| 5.5.1 抓住产业链细分的机遇 | 第69-70页 |
| 5.5.2 注重移动端的发展 | 第70-71页 |
| 5.5.3 升级广告效果衡量体系 | 第71页 |
| 5.6 本章小结 | 第71-73页 |
| 第6章 结论及展望 | 第73-75页 |
| 6.1 本文结论 | 第73页 |
| 6.2 研究局限及展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 卷内备考表 | 第79页 |
