| 内容摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第11-15页 |
| 一、竞价排名的基本解读 | 第15-22页 |
| （一）竞价排名的概念 | 第15-18页 |
| （二）竞价排名的法律性质 | 第18-22页 |
| 二、竞价排名与不正当竞争关系辨析 | 第22-27页 |
| （一）竞价排名中的混淆行为 | 第24-26页 |
| （二）竞价排名中的虚假宣传 | 第26-27页 |
| 三、竞价排名中不正当竞争行为的法律规制现状 | 第27-37页 |
| （一）竞价排名中混淆行为的法律规制现状 | 第27-34页 |
| （二）竞价排名中虚假宣传行为的法律规制现状 | 第34-37页 |
| 四、竞价排名中不正当竞争行为的法律规制困境 | 第37-43页 |
| （一）竞价排名服务的审查义务标准难以确定 | 第37-41页 |
| （二）竞价排名服务商的法律义务不明确 | 第41-43页 |
| 五、竞价排名中不正当竞争行为法律规制的完善 | 第43-48页 |
| （一）竞价排名服务商应当承担事前主动审查义务 | 第43-44页 |
| （二）修改完善现有相关法律 | 第44-45页 |
| （三）加强互联网行业自律 | 第45页 |
| （四）加大对违法竞价排名服务商的处罚力度 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54页 |