| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-11页 |
| 一、选题背景 | 第7页 |
| 二、文献综述 | 第7-11页 |
| (一) 关于社区媒体的研究 | 第7-9页 |
| (二) 国内关于都市报社会服务的研究 | 第9页 |
| (三) 以往研究的不足以及对本研究的启示 | 第9页 |
| (四) 本研究的意义 | 第9-11页 |
| 第二章 调研设计 | 第11-14页 |
| 一、主要理论阐述 | 第11-12页 |
| 二、研究方法及假设 | 第12-14页 |
| (一) 研究方法 | 第13页 |
| (二) 研究假设 | 第13-14页 |
| 第三章 南京都市报社会服务工作比较 | 第14-26页 |
| 一、两份报纸社会服务工作范畴比较 | 第14-19页 |
| (一) 概述 | 第14页 |
| (二) 样本分析 | 第14-18页 |
| (三) 两份报纸社会服务工作主题归同的条目 | 第18-19页 |
| (四) 两份报纸社会服务工作主题差异的条目 | 第19页 |
| (五) 小结 | 第19页 |
| 二、相同名目下的社会服务工作差异比较 | 第19-22页 |
| (一) 概述 | 第19-20页 |
| (二) 名医导医服务 | 第20-21页 |
| (三) 生活资讯 | 第21-22页 |
| (四) 公益活动 | 第22页 |
| (五) 小结 | 第22页 |
| 二、融入报纸品牌建设的公益活动比较 | 第22-26页 |
| (一) 概述 | 第22页 |
| (二) 公益活动归同比较 | 第22-24页 |
| (三) 公益活动差异比较分析 | 第24-25页 |
| (四) 小结 | 第25-26页 |
| 第四章 结论及建议 | 第26-31页 |
| 一、当前南京地区都市报社会工作的状况 | 第26-27页 |
| 二、再假设 | 第27-28页 |
| 三、都市报社会工作的突围对策 | 第28-31页 |
| (一) 差异化生存 | 第28-29页 |
| (二) 品牌生存 | 第29页 |
| (三) 细化“社区”,构建“社区——媒体”营销模式 | 第29-31页 |
| 结语 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-34页 |
| 致谢 | 第34页 |